索尼终于要扛不住了吗新时代

索尼终于要扛不住了吗？

索尼的复兴之路并不平坦，曾经平井一夫寄厚望于移动互联市场，通过智能挽回失地，但最终证明此举失败了。笔者曾经也撰文建议索尼还是把业务出手算了。如今看来，索尼也的确动了这个心思，因为移动互联市场的争夺，尤其是智能市场的争夺太激烈了，中国厂商的快速崛起带来的汹涌之势，就如同背投之前的传统电视机市场一样，日企已经几乎被挤出了这个市场。虽然后来在液晶电视、等离子电视等更高端的市场日企逐渐复苏，并占据一定的市场份额，但更多的电视机市场份额还是被中国企业所占据。如今在智能市场，中国企业这种势头很强悍，与原先的市场能力和扩张优势非常相似。

索尼的策略不是不对，只是选择的时机不合适。再加上一直没有摸准市场的脉动和用户的需求，在复苏之初就给自己留下了太多的坑，填也填不完。几个回合下来，索尼已经遍体鳞伤了。高不成低不就的结果就是不断地丧失市场份额。如今是不是已经被挤出全球前十了?在刚刚结束的CES2015上也没见到索尼有新的智能产品面世，而是展示代表着索尼4K超高清领先科技、高解析度音频以及智能穿戴等各类领先技术的全新产品及概念模型。

那么是不是索尼已经开始琢磨着放手智能市场?近日，有消息称，索尼正在考虑出售电视和业务。由于智能业务大幅亏损，索尼在平井一夫的领导下已经6次下调业绩预期，预计在截至3月的财年内净亏损2300亿日元(约合19亿美元)，并将首次停止派发股息。种种迹象都表明索尼需要更多地改变来应对颓势。

索尼去年出售了VAIO PC业务，并剥离了电视业务，还裁员5000人。在此之前，平井一夫上台就已经裁员1万人。但即使如此还是没有带领索尼走出泥淖，相反在泥淖中始终难以拔足前进，这是最可怕的，没有复苏的预期就难以真正走出一条新路来，如果再不变革，索尼在泥淖中困住自己的翻身机会就会变得更加飘渺。或许对于索尼而言，真正到了下大决心的时候了，有更大的魄力永旺百货撤出北京朝阳大悦城；2013年2月和4月做出决断，对于索尼来说未必不是一次重生的机会。

市场普遍认为，索尼如果想绝地重生的话，大变革或许不可避免，比如全面退出电视业务，全面退出智能市场等等。不过，索鲍里索夫说尼显然对于电视业务还是颇有想法的，在CES2015上，索尼推出了多款新产品，包括超薄电视机和110美元的Walkman数字音乐播放器。或许平井一夫对于电视业务还有很多梦想希望去破局。那么业务呢?是不是该到了下狠心的时候了?

平井一夫在CES上也已经开始反思，整个电子业务以及娱乐和金融该业务都将继续成为重要业务。他说，但在这些业务内部，某些方面需要引起警惕例如可能是电视或移动业务。有分析师表示，索尼移动业务采取的压缩成本和专注高端的战略还不够充分。移动和电视业务都需要大幅改组。如果没有合资或联盟等大幅改组，这两项业务今后三年都将亏损。

值得关注的时，索尼的竞争对手松下已经成功实现了转型，从电视机和DVD播放器业务，转向了高端驾驶辅助系统和高利润的家用电器。这对索尼是一种刺激。如果索尼再不下大决心，或许时间流逝的过程中，也是机会消失的时候，到时候想卖或许连买家都找不到。即使不想卖电视业务，业务对索尼来说也许已越来越成为一个鸡肋了。这时候出手或许还可以溢价，难道真的等到跌无可跌的时候才想着出手吗?

如果索尼业务想出手，那么问题来了，谁会接手?中国厂商吗?联想已经收购了摩托罗拉，TCL收购了Palm，虽然也就是一个壳资源，但起码也是收购哇。中华酷联中会有出手的企业吗?还有小米呢?不过以小米现在投资移动和智能市场的决心，对品牌的收购应该不会太在意。酷派和360携手，需要海外品牌吗?华为和中兴在海外市场本身的知名度尚可，需要新的品牌能力吗?那么还有谁?而如果索尼不找中国企业的话，还有其他厂商有这种野心吗?当然一切也仅仅是揣测，索尼智能的走向或许还需要我们继续等待一下。

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