川财证券新兴消费之衣食牛

川财证券：新兴消费之衣 食 - 1 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

我所理解的新兴消费包含以下几个方面：1.因科学、技术进步变革带来的新产品，新需求，如：无人机、VR产品、可穿戴设备等；2.人口结构的改变带来的消费结构改变，由原来的小众需求转变为大众需求，如：养老、健康产业、电影、游戏、旅游、体育等产业； .产品本质没有改变，但获取渠道、方式发生了改革，如：电商、传媒、广告等互联+领域。

本文将侧重民生领域的衣、食（第三类中的食品及服装行业）企业向新兴消费转型的过程来梳理。

将对营造读书氛围发挥引导作用 络营销方式变化催生的转型。201 年以来，服装、食品等行业受互联营销模式的影响最大，近几年来转型的企业众多。随着互联的普及，络营销方式也在不断的发生变化，由最初的“海淘”到“精细化产品”，再到“圈子个性化”等营销方式精准度不断提升，传统行业的消费为了长期发展也在打造自己的生态圈，有的通过收购、并购延伸产业链，有的则直接转型。

2015、16是纺织服装并购转型高峰期。2015年纺织服装转型企业占据了半壁景山，板块（SW）涨幅达到100%，从涨幅居前的股票来看，都属于并购转型的企业，如美盛文化、跨境通等通过并购转型到大健康和跨境电商领域。2016年仍是服装行业并购高峰时期，有外延预期、以及转型方向好的标的仍具有很大的市场机会，海澜之家、富安娜、七匹狼、九牧王、奥康国际等都有转型预期，看好其潜力。

2016年是食品行业并购转型关注的重点。2015年食品其经营状况、板块表现均不佳，未来大概率迎来持续低迷的态势。但近期并购转型的食品类公司涨幅喜人。如：新中基、好想你、保龄宝等公司均引入新兴行业，市值实现了巨幅增值。未来几年食品行业这种趋势将继续延续并加速，2016年建议关注有预期的全聚德、洽洽食品、莫高股份、克明面业、煌上煌、深深宝、海欣食品等。

有上述传统行业转型新兴消费领域的全产业链调研需求的请联系本文撰写研究员宋红欣。