家居品牌跻身春节档大片谁最走心

家居品牌跻身“春节档大片” 谁最走心？

就像国内电影的“春节档”一样，家居品牌在“春节档”的投入同样是为了收割用户，对家居品牌来说，想要通过一两场活动就赢得消费者青睐，甚至让他们记住并非易事，为此，部分家居品牌可谓是使尽浑身解数，亲自上阵演绎各种“大片”。

【中华门窗】每年春节除了是家人团圆的节日，同时也是各大品牌营销的战场，多种海陆空轰炸，新花样层出不穷，最近几年，一些家居品牌也开始加入到这场节日狂欢中。

就像国内电影的“春节档”一样，家居品牌在“春节档”的投入同样是为了收割用户，对家居品牌来说，想要通过一两场活动就赢得消费者青睐，甚至让他们记住并非易事，为此，部分家居品牌可谓是使尽浑身解数，亲自上阵演绎各种“大片”。

欧派家居：老板亲自参与编剧，暖心大片走起

春节就是团圆，团圆就是回家。今年欧派打造了一支乡愁味满满的广告片《正在消失的家》，由欧派董事长姚良松亲自编剧，将创意聚焦在父母与子女两代生活方式隔阂，讲述了男主人公两次回乡过年的经历，片中第一次回家的糟糕经历与第二次回家则像拉开全新生活的一角形成强烈对比，温柔地提醒着观众，对于扎根家乡的父母而言，长年离家的孩子回家过年就是一年中短暂的彩色。

点评：不得不说欧派是家居品牌中最会拍且最舍得花钱拍春节大片的品牌了，这不仅引起受众对回家的思考，也唤醒大家对父母多陪伴多关心的精神层面诉求，无意间增加了品牌在受众心中的好感度。在传播方面，微博话题“正在消失的家”有5.5万的讨论，1.1亿的阅读，搜索“正在消失的家”也有不少相关内容转载和传播，欧派此次主打亲情牌，在春节档这样一个家人团聚的时间点相当催泪，是一次值得肯定的尝试。

简一大理石瓷砖：“归途有无数，心路可如初”，暖心专列启程

春运期间，简一高铁专列全国发车，覆盖了京沪线、京广线、沪汉蓉线三大线路，穿梭于全国60余个城市，并现场发放简一特别设计的红包。其中，一组回忆之旅的海报最为亮眼，既承载了家的回忆，也让人怀想起过去的自己，回应其发起的为“归途有无数，心路可如初”的话题讨论。

这是一场在车厢内直接与消费者进行“有温度”的互动交流，将奋斗中年轻人把自身成长与春节回家形成情绪对接，一改传统品牌说教的形式，更为贴近消费者。在传播方面，微博话题“归途有无数 心路可如初”有12、年龄18至30周岁的部队退伍人员.1万的讨论，259.9万的阅读而是用 残酷的童话 给自己凝炼出创作的种子。

点评：简一这次的主题策划不失为一次成功的春节档营销尝试。春节其实是一个蛮尴尬的时间节点，大部分人都忙着回家，旅途占据了人们的大部分时间，像候鸟一样大规模人口迁徙的春运曾经给人的印象并不十分美好，随着经济的发展和技术的进步，回家的方式变得更方便快捷、更多元，在这样的背景下，“心路可如初”显得更加走心。

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