猫公仔成为天猫超级品牌日新晋网红.鼓励

猫公仔成为天猫超级品牌日新晋红

伴随着Jingle bell，Jingle bell，Jingle all the way的圣诞乐曲在街头巷尾响起，一只身高1.6米、长宽超过2米的巨型火箭版天猫公仔降临杭州阿里巴巴西溪园区，大大脑袋、小小身子的呆萌形象吸引了许多市民围观拍照，也为杭城平添一份浓郁的圣诞气息。

据了解，这件堪称艺术品的天猫公仔，是乐高特意为天猫超级品牌日量身打造的圣诞礼物。为了将天猫形象与积木的艺术完美结合，乐高对制作的每个环节都进行了精心雕琢邀请来自宝岛台湾的乐高认证大师(全球只有16位乐高认证大师)花费3个月时间完成设计、整体搭建用了将近10万块积木，且这些积木均从丹麦直运而来。

内部人士告诉，乐高与天猫超级品牌日合作由来已久，联合打造乐高定制天猫公仔只是其中的一小部分。自去年启动天猫超级品牌日以来，天猫每月精选近20个超级大牌，为他们打造品牌专属的双十一日，而在今年5月的乐高天猫超级品牌日中，天猫不仅为乐高提供了定制化的品牌曝光，并为其接入高端消费人群apass定投，此举为乐高天猫旗舰店迎来了销售次高峰，也为双方的交流合作奠定了扎实的基础。

不过，不同于寻常的定制合作模式，此次合作被认为是天猫超级品牌日IP战略中重要的一环。就天猫超级品牌日而言，通过长期与各超级品牌合作沉淀忠实粉丝，提升用户粘性，在打造出具有一定内容沉淀的品牌后打造IP衍生品后，借衍生品的强视觉辨识力，融合品牌产品的突出特点，在吸引用户参与分享、提升品牌知名度方面，具有不可替代的作用。当然，与乐高合作打造定制天猫公仔并不是个例。除了乐高

并举行颁奖典礼，其他众多超级大牌对天猫超级品牌日定制猫公仔也热情洋溢，如Beats 耳机配合其新款的无线不设限机，定制不设限款天猫公仔，充分体现了无线耳机的特点;而英特尔的定制猫公仔则采用因特尔经典的蓝白色系，融合计算机的金属感造型和芯片特点，将科技感与高大上的品牌特征展露无遗，引得无数公仔迷疯狂追捧。