石建平移动互联网数字音乐规模将远超互联网区域

石建平:移动互联数字音乐规模将远超互联

6月16日消息，由移动互联第三方数据研究机构艾媒咨询集团主办的2012年中国移动(微博)互联产业应用与数字娱乐大会 中国最佳移动应用产品颁奖典礼明日将在北京朝阳区建国路78号桥艺术中心隆重举行。多米音乐创始人CEO石建平发表《移动数字娱乐与音乐发展模式》主题演讲，石建平认为，移动互联数字音乐规模将远远超过互联。

对于数字音乐的商业模式，石建平表示，iTunes，Pandora，Spotify在中国的运营商都有很成功的运营模式。同时他还指出，数字音乐的出路在移动，智能将是数字音乐的一个突破。在中国市场，移动互联的发展和数字娱乐的商业模式最具潜力。

会议旨在主旨促进移动应用服务提供商、移动终端厂商、运营商、用户和应用开发者的交流，探讨数字娱乐发展及未来趋势，为市场的规模化发展注入新的思路。IBM大中华区副总裁俞伟、索乐CEO沈烨、多米音乐创始人CEO石建平、A8音乐集团董事局主席刘晓松等出席了本次大会。

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以下是多米音乐创始人CEO石建平演讲实录：

石建平：我们相信移动是数字音乐的未来，我是来自多米音乐的石建平，下面我基于多米音乐用户群的情况和大家分享一下移动互联的用户行为的变化和数字音乐需求的情况。

第一，安卓开始快速进入内陆市场，安卓的普及在一线城市已经不是一个话题，最近我们按照今年的数据判断，广东、江苏我们多米用户的占比在走一个下势，但是其它的非TOP15的城市的占比在往上走。同时看到我们安卓用户2.5的用户的占比也在增加，其实不是3G用户的绝对值在降低，只是以前的移动用户进入安卓市场。

大家知道安卓的价格战竞争得非常激烈，在我们的平台上 TOP20的机型里一千元以下的占8款，而且全是国产品牌，而且占了50%以上。在去年，在我们的平台上，主流的安卓机型的价位在，今年短短半年时间里下滑的非常快，基本上是在主流机型的价格在之间。我相信今年半年还会往下走。

大家都说中国移动在3G发展上推进得不是这么快，其实这段时间数字有所变化。看得到中国移动的用户在我们的平台上开展朝上走的趋势，这段时间移动的整体在终端上的布局和营销的策略也有关系。所以我也希望大家需要对移动的用户移动互联上面需要更多的关注。

这已经不是一个了，用听过去，这已经不是什么了，但是用户的习惯已经有了很大的变化。我们看到这个数据，在我们的用户群里面，90%的用户是用听歌的，用PC听歌的用户量下滑得非常快，只占40%，前几年整个互联的发展，数字音乐带来了非常大的方便性，移动正在改变格局。

看一下另外一个数据，播放的比例和下载次数比例。的比例是绝对的，而且这个优势是在持续的扩大。面对海量的用户，海量的内容面前，用户拥有内容的需求逐渐减弱，由于络随时随地能听歌，它不需要这个，他要享受的是服务，音乐的未来是服务，是移动。大家都对流量比较敏感，现在主流的流量包是100M-300M之间，回想起来多米在做数字音乐很早，最早的2009年就开始做了，一年半以前，主要的流量包月的范围是20M-50M之间，300M的流量几乎可以听600首的歌曲，即便有这么大海量的流量下，用户对使用移动互联还是有一些对流量上很敏感，70%的wifi的用户对播放非常接受，在3G的客户基本上是40%，50%的用户会播放。所以用户对移动互联的流量是很敏感的。其实实际上从资源上已经能够满足用户需求了。

移动互联音乐规模是非常大的，会远远超过互联。我们看一下这个数字，8亿的移动互联民，80%有听歌的需求。我们假设有5%的每天听半小时，上千亿的播放次数，上百亿小时的播放时长，这个市场规模是非常非常巨大的。由此而带来非常大的可想像的商业机会，大家觉得在互联的音乐好象没有商业模式，由于种种原因我不在这里陈述，但是在商业模式上，数字音乐，从ITunes，Pandora，Spotify到中国的运营商都有很成功的运营模式，它的出路在移动，Pandora是最大的下载提供商。

我们相信智能是数字音乐的一个突破，移动互联真的是在改变用户的娱乐的习惯。大家以前用PC听歌，打开一个电脑就要五分钟，现在这些智能设备，让你娱乐的消费的成本急剧的降低，开会的过程中，地铁，打开就能听，打开就能娱乐。可能移动互联现在处于一个高速发展的初级阶段，这个阶段怎么培养用户，怎么培养用户的消费习惯，使用习惯，打造一个良性的商业环境是一个非常关键的时刻。移动这上面是一个天然的，非常优秀的平台。很难想像在一个固上买一个音乐两块钱，支付习惯是非常琐碎，非常复杂，非常不方便，移动带来了一个非常方便的渠道。

大家都知道，用户在移动上的数字内容音乐要远远超过互联。中国移动在阅读上所收的收入去年将近亿人民币，在无线收入在200、300亿。而且移动本身一开始一个付费模式，买大哥大的时候你有要买交花费的。最近联动和移动也发了很多预付费的卡。我觉得在这上面很多移动互联的商业模式和商机带来了更多的空间。我觉得中国这个市场上移动互联的发展和数字娱乐的商业模式是最有潜力的。数字音乐在内容上也有很大的变化。整个公司对移动互联给予了很高的期望，国家的政策，对盗版的响应速度和打击力度也是有一个层次的提升。这都奠定了非常关键的基础。

大家说移动互联是不是一个泡泡，本质一句话是看了好多同行业的，投入了很多的资源，盲目的抢用户。音乐也是一样，我们看到行业里面，这是移动互联的市场，也是建立自己品牌的契机，我们也会经过这样的选择的阶段。

多米音乐，我们的方向很简单。我不希望在这个市场上不光给用户提供非常优秀的移动互联的产品和服务。我们希望产业链的上下游和从业者一起打造良性的，健康发展，能够正像循环的商业模式。多米音乐是一家需要在移动互联，基于打造多年的音乐云的平台，给用户提供专业的极度方便的无时不在的音乐服务。目前我们的音乐产品也得到了广大用户的认可，现在目前的产品覆盖了所有的络上的主要的智能终端，从IPhone到安卓，到安卓的智能电视，我们也开发了针对电视交互模式的多米音乐产品，我们的产品的特点包括跨终端，非常精准的个性化的音乐服务，高品质，通过极致的服务让用户感到这个服务极度的方便，极度的好用。

通过我们这一年多，两年多的努力也得到了行业的认可，也得到了广大的用户和第三方机构的认可。去年，艾媒的报告里面把多米在整个行业里评为一个居首的地位。

展望未来，智能终端的发展来看，我自己觉得智能终端和应用的结合还是刚刚开始，下一步大家都要花木更多的时间去思考，如何能够更好的利用移动终端的特点为消费者服务。电脑是个非常专业的平台，智能终端是非常平民化的设备，它如果把这个业务打造成一个懂用户、消费者的服务平台其实是非常非常关键的。这也是未来终端和音乐上的结合也是一样的，不仅是一个播放器，不仅是一个简单的播放，不仅是简单的下载，它需要懂你，懂你的行为，懂你的爱好，自动的找到你想听的内容，这才是未来移动互联音乐发展的方向。同时我们也期望未来在移动互联一定能够打造成非常良性的商业环境，包括把内容，把我们的厂商，把我们的渠道，把相关的合作伙伴都能够联合在一起，为用户提供非常正向的服务，基于非常良性的生态环境之上。

多米的价值观：我们抱着无处不音乐，服务到极致的价值观，给用户提供音乐服务，我们相信未来移动是一个服务性时代，音乐不光是听众的时代，是一个体验者的时代，我们希望通过我们的极致服务，精准的服务为我们的移动互联用户提供部无处不在的音乐服务。谢谢大家。

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