手机战国时代三星霸主地位难以撼动区域

朋友说褚橙好吃，老杳想买几箱回来尝尝，上一搜京东、淘宝到处都是，其实褚橙真正授权的站只有两个，还真不包括京东以及淘宝这些店。

褚橙的现状有点像小米出现之前三星与中国品牌的品牌生态，目前橙子行业也没有出现一家类似小米的行业搅局者，如果小米出来做个米橙，相信很多人都会认为可以轻松打败褚橙，原因很简单，商业模式领先，褚橙与米橙都是冰糖橙，褚橙除了品牌和励志之外并无优势可言。

简单以褚橙做类比，自然可以推理出小米打败三星只是时间问题，很多人也会相信这种看似很合理的推断。

其实不然！

大陆品牌想挑战三星霸权的厂商不仅小米，华为、联想都曾公开表示不惧三星，都认为已经具备挑战三星的实力。

持有三星衰落论的人好像论据很充分，当年Nokia几年之内便由行业霸主沦落为被微软收购，目前三星智能份额下滑的速度堪比当年Nokia，去年第三季度全球市场份额还高达 2%，今年第三季度已经只有2 %，而中国主要品牌过去一年都实现了份额增长，特别是小米、华为及收购了Moto的联想，此消彼长，凭什么说中国品牌不能挑战三星霸主？

市场数据好像也佐证三星衰落的必然，在中国三星已经被小米取代市场头名，在印度据统计Micromax市场份额已经超越了三星，一个是全球最大的智能市场，一个是全球增速最高的潜力市场，两大关键市场的被超越难道还不能验证三星的衰落？

不仅中国主流媒体，近期欧美媒体也开始怀疑三星这个霸主还能维持多久。如果三星真的难以维系，SONY、HTC这些曾经的巨头日落西山，可以挑战三星的不就只剩下大陆品牌？

表面上看上述分析并没有错，但仔细研究其实问题很大，就老杳观点，三星至少在下一波行业发生大的变革前霸主地位很难被挑战。

先说Nokia的衰落，与其说Nokia被Apple、三星打败，不如说Nokia输给了自己，Apple、三星凭借功能向智能的升级成为新贵是时代使然，体现了有别于功能时代不一样的产业生态，霸主易位往往发生在行业发生巨大变革升级的时代，比如从模拟到数字，曾经霸主Moto被Nokia取代，Nokia成为功能时代的霸主有赖于其在Symbian生态的完善，iPhone则凭借iOS生态的领先拿走了行业一半以上的利润，而三星则凭借产业链的领先成就了智能时代的霸主。在行业发生大的变革之前，至今为止其实三星的根基并没有发生大的变化。

三星依然是唯一可以与台积电叫板的第三方晶圆代工厂，而且给台积电的压力越来越大，三星还是全球最大的Memory供应商，三星的Amoled面板虽然面临夏普、JDI等越来越大的压力，领先地位并没有被撼动，可以说过去一年三星虽然市场份额日以下滑，其供应链优势并没有衰退，这些三星赖以成长的基石都还在，而且优势依旧明显。

供应链对于三星部门的支撑虽然没有降低，不过智能已经进入创新瓶颈期或平台发展期，三星很难再像前几年一样依靠产业链的优势维持那么高的毛利率。

分析过去一年三星主要竞争对手的产品策略，其实都差不多，在大陆小米崛起的根本原因还是价格战，在欧美三星的同胞兄弟LG也是依靠较高的性价比分食三星市场，在印度Micromax一样是低端之王，三星市场份额下滑主要原因在于其已经支撑不起如此高的品牌溢价，差不多的硬件配置，一样的Android操作系统，随着产业成熟三星的定价体系必须随着产业的发展而进行调整，要么维持高利润市场份额下滑，要么为了维持市场份额降低售价，三星需要在二者之间尽快做出选择。