行业家具品牌竞相借力微电影营销成新关注

导读：面对国内房地产业困局给下游带来的冲击，越来越多市场嗅觉灵敏的厂商把目光投向了购市场。为了吸引购一族的眼球，家电家居品牌绞尽脑汁推出各种营销手段。推出品牌微电影是比较流行的一种做法。

尽管临近年关，但面对传统的春节销售旺季，国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对国内房地产业困局给下游带来的冲击，整个“目前公司里只有老板一人知道秘方”家电家居行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围，成为众多厂商思考的焦点。

家具品牌竞相借力 微电影营销成新关注

最近，作为全球健康睡眠资源整合者，慕思携手著名导演张元，推出国内首部络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期，络点击量就已突破5800万，在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位，成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。无独有偶，前不久，浙江本地厨电品牌老板电器联合乐视影业推出 有爱的饭 微电影，讲述了在家做饭，一顿 有爱的饭 ，将一个男孩变成男人的温馨故事，在友中迅速凝聚起较高的人气。

为什么在市场大环境不景气，各家纷纷缩减营销费用的情况下，包括慕思、老板电器在内的家电家居品牌竞相花大力气推出各自的微电影?浙江苏宁电器的相关负责人表示，现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多的友青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家电家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛 、作业本等知名络红人的推荐下，以小成本在众多民中获得了类似目前所有韩国来澳航班的机上乘客在离开机舱后均需逐一接受体温检测 贺岁大片 的传播效果。

而众多热衷购的年轻民，也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。 在品牌商的眼中，这些微电影更像是企业的一个代言窗口，可以更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。 《床上关系》表面上看是希望唤醒人们对 床 的关注，实质上是为了唤醒人们对健康生活方式的关注，唤醒人们对相互信任的关注。 慕思总裁姚吉庆表示。

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