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道锋味首播播放破亿养生堂借网台联动实容易

2021-05-17 23:01 来源：秦皇岛养生网

12道锋味首播播放破亿养生堂借台联动实现大曝光

今夏暑期档，综艺节目尤其是季播综艺成为广告主最看重的一大营销载体。同时在互联时代背景下，越来越多的广告主更青睐热播综艺的络平台合作机会。日前，全新美食户外真人秀《12道锋味》成功地吸引到如养生堂、宝马等十余个重量级广告主投放。其中，电视总冠养生堂将权益效果延伸至互联，除了在节目中将自己的产品与内容充分融合，还与节目的独播平台腾讯视频达成战略合作，利用高效的互联资源组合，放大品牌影响，为品牌带来更高的投资回报率，抢占所有观众入口。最新数据显示，截止7月16日，节目预告片和首期节目在腾讯视频上的播放量成功突破1亿大关，养生堂得到了最大化的品牌曝光。

养生堂公司高层表示：为了在品牌展示频次上对电视形成有效补充，养生堂在选择视频平台合作时，最看重的就是络平台的资源组合所能带来的品牌效益。腾讯视频拥有多平台的络资源，可以很好地与电视台进行优势互补，实现养生堂最大的广告到达率。

电视台拥有大量的节目资源，但是因为受传统节目内容、形式和播出时长的限制，其广告效力并不能得到最大的发挥，观众往往也只是记住了广告的品牌，并不能与观众形成长时间的互动。但是互联广告的投放，不仅可以覆盖更广的领域和更全面的人群，同时互联广告还具有的互动性，多样性，传播快等优点。而台联动就可以把两者结合起来，给广告主带来更多的利益。

养生堂台联动的广告投放，辐射了线下及线上的最多人群，有效的覆盖了传统电视用户和互联视频用户两大群体。实现了电视台与互联广告资源的充分利用，满足不同受众的媒体接触习惯，同时腾讯视频也推出了专为养生堂定制的《剧透之12道锋味》的节目，互联养生堂版块和电视台内容的广告植入，全面提高了养生堂品牌的知名度，实现了广告效力的最大化。

你有能力做几百几千上万都没问题覆盖完整的人群，互联属性的曝光组合以及附加值丰富的话题延展，成为将品牌冠名效益从电视辐射至互联的台联动营销新思路。养生堂与腾讯视频达成的战略合作，不仅提升了养生堂的品牌，广告投放效果达到最好，同时这次台联动的全新营销思路，实现了电视台、视频平台、广告主的三赢状态。

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