中国移动和厂商方面投入都很大缘由

国产精品之路 只有折磨自己才能不折磨用户

中国正在进入消费升级时代，愈来愈多的消费领域都表现出精品化、品牌化的趋势。《金融时报》的研究表明，中国人消费品味和购物习惯正在发生深入变化，正日益寻求值得回想的体验而非产品，而且，一旦发现满意品牌，愿意选择名单以外品牌的中国消费者正在逐渐减少。

所以，如今的各行各业都在竭尽全力的满足不断升级的消费需求，智能厂商也是不遗余力，通过精益求精的产品设计和不断苛求的工艺制造来制造精品。

粗制滥造被抛弃，精品线路脱颖而出

几年前，社会上流行的都是性价比，依托所谓的高配置、低价格来吸引眼球，确切很多取得了不错的事迹。可是，进入到换机时代，这些厂商开始倒下。这两年，粗制滥造的厂商的逐渐倒闭，一味堆参数的厂商日子愈来愈惨淡，这已经是大家看得到的事实。

经过市场的调教，消费者已从小白成长得愈来愈理性，加上消费观念的转变以及消费水平的提高，使得消费者对智能的要求也愈来愈高，购买时已不再重视价格和参数。当前消费者看重的是品质、设计、体验、服务，和的功能是不是能满足他们的需求。所以，那些肯沉下心研究目标用户需求，不断折磨自己打磨产品的品牌开始展露锋铓。

精品源自折磨自己的企业

哪些国产品牌面对消费者的新要求表现的不错呢?从市场表现来看华为和OPPO是典型代表。

OPPO在3月17日举行了春季新品发布会，一周之后OPPO R9创下18万台的首销新纪录，是去年的爆款R7的倍。据最新消息，R9销售4天销量就突破了40万台。作为一款定位中高端的国产，能取得这样的成绩可圈可点。华为今年的新品尚未发布，但是2015年华为Mate7的销量突破千万，Mate8也有非常不错的成绩。当其他品牌开始进军国产中高端机市场时，华为和OPPO已并驾齐驱甩出他们几条街。

为什么是华为和OPPO走出了一条精品化路线并且取得了不错的成绩呢?这其中不乏一些共同原因：

首先，华为和OPPO都专注自己的目标受众。华为虽然有主打年轻市场的荣耀品牌，但是给华为带来最大荣耀的却是定位于商务人士的P系列和Mate系列，而合适商务人士使用也是市场的认知和华为的定位。正是基于这一定位，华为一直走重商务，轻文娱的线路，这1路线体现在UI风格、外观设计、机身颜色、核心功能等个方面，沉稳大气的风格深受商务人士的喜欢。并且在取得一定成功的时候开始推出可实现互联的智能手表、笔记本等，而三者之间的互联方便的也是商务办公。

和华为明显不同，OPPO专注于为时尚挑剔的年轻人打造好产品。年轻人喜欢什么?喜欢社交喜欢自拍，使用的时间更长，于他们而言更是一个文娱工具，他们希望续航时间更长、充电更快，拍照尤其是自拍功能更优秀。当OPPO洞察到年轻人的这些需求时，开始钻研这些功能，终究，历时3年推出了VOOC闪充;从推出第一款自拍美颜开始，三四年间专注这一功能，不断升级。这些功能也都让年轻用户爱不释手。

其次，他们都敢于突破自己，挑战极限。不仅仅是营销模式上不断创新，在产品的设计上也不断挑战极限。比如，华为也在全通的设计上不断突破自己。OPPO R9充电5分钟通话2 小时的VOOC闪充，前置1600万像素的摄像头等也刷新了行业对于自拍的看法。做别人没有做到的事情，才能不断向前，这样的品牌才会有可持续的健康成长能力。

最后一点，他们都能严苛地对待自己。华为曾由于一场意外的运输车辆的火灾，主动烧毁了价值2000万人民币的，不让有一丝隐患的流入市场。智能已经全面普及，品牌之间的差异在毫厘之间，要想获得用户青睐谈何容易。但是，即便差之毫厘，用户体验却可以谬以千里。在这个同质化严重的市场中，OPPO更苛求细节。据悉，在我们看到R9的金色和粉色机身之前，OPPO进行了为期一个半月上百次的调色过程;1枚小小的Home键经过了25天的锤炼。

上面提到，消费者也十分看重服务，而华为和OPPO庞大的线下络则是他们提供优质服务的保障。

精品已经是整个行业的未来。专注于自己的用户群体，苛求工艺与性能，不断挑战极限，宁可折磨自己也决不折磨用户，这样的企业才会拥有更美好的未来。

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