行业欧派狼人的中秋烦恼3反套路营销唤起被遗忘

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2019年09月12日09:49 家居装修资讯

中秋团圆，是永不过时的主题。

近三年来，欧派家居持续运营的中秋狼人IP，在解读“中秋团圆”不变的主题下，以细腻的洞察家庭中的相处矛盾点，不断创新衍生出“中秋团圆”的新仪式感。狼人三部曲，在根植于中国社会特有的团圆文化土壤之上，融合了西方魔幻文化的荒诞，也带泰式广告的脑洞幽默，但更多的是激发大众对家庭、对亲情的关注和反思。从第一部的“特别的人，他的团圆也应该比别人更特别，到第二部的“两个人住，它就是个洞；你们回来了，它才像个家。”，再到第三部的“在一起很难搞，分开了又会很想念，这就是家人吧。”将广告艺术拉回到平民语境，成为名副其实的爆款收割机。

如果说，现在对中秋的大多数期盼，是因为这天将放假，而不是对“团圆”的期盼的话，那将是非常遗憾的一件事。今年欧派继续推出的《狼人的中秋烦恼》第三部，出乎意料的反套路出牌，并没有延续狼人第二部最后埋下的彩蛋剧情，笑料不断的剧情在戳中年轻人与父母之间审美品味差异，但影片的内核“阖家团圆”依旧不变，推出后广受好评。

影片场景转移到法庭，恰恰是父母与下一代沟通不足带来的误解冲突真实写照，法庭上呈堂的每一件证物都希望小贾斯汀能出面道歉。反映了两代人之间的审美差异。

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狼人在铁证如山和狼爸的裁决下，开始疯狂暴走。

还好这一切，原来都只是狼人的杞人忧天。原来当初狼人刚买的新房，爸妈就抢着帮小两口子装修，狼人推搪不过，只好不情愿地交给爸妈打理。三个月后，狼人夫妇抱着“丑房终需见主人”的心态打开新房家门，殊不知狼爸狼妈已经为狼人小两口子带来的是一个充满生活乐趣，意趣盎然的家。

细细回想，狼人的中秋烦恼，也是大部分年轻人的烦恼。为什么父母插手新房装修总是容易引起口舌干戈？在忙碌，快节奏的现代社会，我们看到过外面世界的丰富多彩，接触过潮流的惊 伦，对装修的要求越来越高，但父母主动帮忙装修的一番好意又难以拒绝。除了害怕可能因为审美而发生的争执之外，新房装修还是对我们难以实现愿望的一种满足，几乎每个人对新屋装修都怀有强烈的期待，而这种强烈的期待感，会与仪式感相互相成。

村上春树曾说：“仪式感的目的，就是让自己感觉是在生活。而那些给你带来仪式感的人，往往怎么办？要知道每天通过马六甲海峡的油轮60％是中国的或和中国相关！都是爱你的人。欧派家居在影片中作为一个家庭沟通桥梁，跨越审美鸿沟，更是作为全屋定制专家，调和装修矛盾，为家庭成员更好实现中秋的团圆仪式感营造温馨的家居环境，同时输出金句“家人就是在一起时很难搞，分开了却会想念”，希望逐渐拾起被遗忘的中秋仪式感，放下误解与打开心扉，一家人围坐一起吃饭，品味每一口月饼的甜蜜。

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