品牌命名让企业赢在起跑线上

品牌命名让企业赢在起跑线上

品牌命名，就是给品牌取一个好名字，它是品牌中能够读出声音的部分，也是品牌的核心要素，是品牌显着特征的浓缩，是形式品牌文化概念的基础，是品牌成功的第一步。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。 名称的好坏，关系到品牌的成败。在市场竞争中，品牌是一个非常重要的要素。“品”强调的是品质、质量，“牌”强调的是识别形象。Coca-Cola译作可口可乐，音节顺畅响亮，而且暗喻饮料口感良好，使人快乐舒心，可谓天衣无缝。日本索尼公司前董事长兼首席执行官OHGO先生曾经说：“我们最大的资产是4个字母SONY，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。” 品牌名称是品牌文化的最直接体现，是品牌之魂。品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。作为语言文字的一个独特部分，品牌名称具有鲜明的民族性，它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时也能够反映一个民族的政治制度、历史传统、风俗习惯、宗教信仰。作为经济发展的一种自然现象，品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。 河北养元的“六个核桃”就是一个较为成功的品牌命名。其实，在2005年之前，养元公司只是一个产品线较多，缺少主导产品的地方企业。为了能够让消费者聚焦核桃饮品这一新品类，“六个核桃”品牌就是在这样的企业背景下推出的。 首先，“六个核桃”名称简单、通俗，方便记忆；品牌名称可以直接联系到产品与核桃相关，点明了产品的可食用属性。其次，“六”在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦，能给消费者带来愉悦、美好的联想。“六个核桃”品牌就是通过这种集品类、数字、寓意于一身的命名方法，迎合了消费者生理和心理的双重需求，得到了广大消费者的认同与喜爱。 另外，杭州的“娃哈哈”也是一个口碑不错的品牌。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受;其二，从字面上看，“哈哈”被各种肤色的人用于表达欢笑喜悦之情;其三，同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，把一首广为流传的民族歌曲与品牌联系起来，可以很好地提高它的知名度。 品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想，有时会决定一个品牌的兴衰成败。命名无定法，综观国内外知名品牌的成功经验和失败教训，我们总结出了品牌命名的一些基本规则。