柯达渐行渐远停产数码相机放弃冠名奥斯卡新时代

柯达渐行渐远：停产数码相机 放弃冠名奥斯卡

北京时间2月9日凌晨消息，据国外媒体周四报道，已申请破产保护的伊士曼柯达开始推动大规模的削减成本举措，计划在2012年上半年停产数码相机、袖珍摄像机和数码相框，这也标志着作为数码相机创造者的柯达在数码相机时代的终结。

柯达于周四表示，这一措施将会导致公司进行重大裁员。目前该业务的员工共有约400人，大部分人都在纽约州的罗切斯特工作，主要负责研究开发和市场营销工作。

而柯达的另一个削减成本的举措，也是对其光辉历史的终结，该公司今年将无法继续向奥斯卡颁奖典礼的好莱坞剧场支付相关的冠名费用，从而将无法继续履行之前签下的20年冠名权。

柯达数码相机时代的终结

尽管柯达一直是以生产消费者易学易用的傻瓜相机以及电影摄像机和胶片而闻名于世的。然而根据该公司的发言人克里斯托夫维纶达(Christopher Veronda)介绍，如今柯达将不会再继续自行研发照相机，而会授权其他品牌的照相机制造商来进行研发，而已经有几家企业表示对这一计划非常感兴趣。

柯达在2006年曾经是全球数码相机制造商的三巨头之一，但是未来该公司将致力于桌面打印机业务的推广。

市场调研机构IDC的分析师克里斯托弗舒特(Christopher Chute)指出：打印机业务是(在过去10年中)逐步成为核心的，他们放下了照相机和摄像机的包袱进入到这一领域。

然而即便在打印机领域，柯达也无法取得领先优势。根据市场调研机构NPD的研究显示，该公司的打印机产品目前仍处于美国市场的第6位，尽管该品牌是在过去两年内一直以两位数的百分比增长。美国打印机市场目前由惠普(微博)、爱普生和佳能所主导。

根据舒特的介绍，柯达创立于1880年，曾经发明过数码相机、Wi-Fi无线络、触摸屏以及能够将照片更方便地传输到电脑上的扩充底座等。根据IDC的统计数据显示，在2006年，柯达旗下的这些产品占据了10%的市场份额，仅次于佳能和索尼。然而到了2010年，其市场占有率一路下滑到了第7位，甚至低于包括尼康和三星(微博)电子在内的多家竞争对手。

随着和数码相机的品质不断提高，传统相机已经逐渐局限到了高端市场，而柯达却没有在近些年里在这些新兴的领域有所建树。

柯达表示，为退出这些业务将需要支付约3000万美元的费用，但预计每年可节省超过1亿美元的运营费用。

维纶达指出待手续办完后再去哈巴罗夫斯克。，而这笔开销将不包括柯达的一些额外费用，其中包括结束与海外代工企业的生产合同或将带来的相关开支等。

柯达曾经拥有过超过6万人的员工，但是在2010年年底宣布员工总人数为18800人之后，就没有再披露过该公司的员工数量。维纶达则指出如今的员工数量要更少，他预计该公司会在近期再度公布员工数量。

从好莱坞到喷墨打印机

柯达在投资者的不断施压之下，不得不专注于利润率较高的产品，其中包括摄影胶片和打印机墨盒，因为与照相机相比，消费者对于这些产品的购买率更加频繁。

NPD的分析师史蒂芬贝克尔(Stephen Baker)指x
k ovoTzV出：作为一个经济实体，他们的关注点一直都集中在消费品业务，而每隔几年才能卖出去的几件的(照相机)硬件和日常消费品这两种业务之间还是存在重大差异的。尽快从一个正在迅速下滑的市场当中全身而退应该是一个不错的主意。贝克尔估计，美国照相机的销量在2011年应该较2010年下滑了20%。

在数码时代来临之前，柯达曾经在1900年以1美元的价格推出过布朗尼照相机(Brownie)，并且在1963年推出过傻瓜相机(Instamatic)。

据柯达介绍，该公司的相机还参与到了1969年阿波罗11号登月任务。而美国宇航就也表示，他们使用了柯达的照相机近距离拍摄了月球的土壤照片。此外该公司还宣称，有80部奥斯卡获奖影片都是用的是柯达胶片。

柯达拥有一段辉煌的历史，然而最近该公司却不得不以7200万美元转让此前获得的20年好莱坞剧场的赞助权。不过在周三晚些时候得到了法院的通知，要求柯达不得在2月26日奥斯卡颁奖典礼结束之前完成这笔交易。该剧院的所有方CIM集团在提交法院的文件中指出，2012年奥斯卡颁奖典礼的邀请函和广告都已经打印完毕，无法被召回。

柯达表示，这一轮削减开支的决定是其最近制定战略的合乎逻辑的延伸，这一战略能够通过缩小产品组合、业务区域和零售店数量，提高相机业务的利润率。

目前该公司四分之三的收入来自数字业务，现在转向关注寻找特许经营者扩大其品牌许可计划。同时将进一步提供和零售店的照片冲洗服务和台式打印机服务。除了消费业务外，柯达还有商业业务，其中包括企业服务、图形、娱乐和商业胶片部门。其他的消费者服务，也将包括零售无人自动照片冲洗机。柯达公司表示，该公司在全球拥有超过10万台无人自动照片冲洗机。

柯达表示，已联系了其零售合作伙伴，并正在与他们共同商讨如何确保相机业务的有序过渡。该公司已经承诺，将负责所有相关产品的保修，继续为相机、袖珍摄像机和数码相框提供技术支持和服务。

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