11月11日22缘由

营销新4C理论借力腾讯视频实现广告效益最大化

10月18日下午，以智慧营销为主题的第二届全媒体创新营销论坛在北京召开，来自宝马、腾讯、沃尔沃、IBM、中美史克等企业的近百位CMO和营销人士参加了讨论。

代表腾讯媒事业群(Tencent Online Media Group)出席论坛的腾讯络媒体市场部总经理韩志杰，与群邑中国互动营销总裁陈建豪，IBM大中华区战略与转型咨询总监石琼一起，在论坛上做了主题演讲。

在名为《全媒体时代的新4C营销韬略》的演讲当中，韩志杰认为，当前最热的趋势：是基于大数据的价值发掘，专业化和可视化的内容呈现，附带关系链的社会化资讯传播，基于无线终端的个性化触达，它们组合在一起，促成了全能媒体时代的来临。而所谓的全能，其实也意味着只要广告主善用这些最前沿的营销模式和广告产品，就能实现最优化的营销效果。

相比较而言，聚焦于消费者、本钱、便利和沟通的经典4C理论，在全能媒体时代已经显得有些力不从心，但是应时而生，聚焦于捉住用户需求(Catch)、关联用户个性(Connect)、产生实际购买行为(Close)和延续发掘用户价值(Continue)的新4C理论却开始崭露头角。就此韩志杰认为，立足于类似新4C韬略这样的营销思辨进行大胆实践，才能在瞬息万变的新媒体趋势下立于不败之地。

在谈及方兴未艾的新媒体营销变革时，韩志杰表示，从营销价值角度看，秉持专业化路径，具有丰富表现形式，符合可视化趋势的腾讯视频，将构成可观的双赢局面，由于腾讯视频即有高成长趋势的支持，又有新4C韬略的指引，这将给广告主带来不容小觑的营销价值，腾讯视频业务本身也将因此而获得高成长。

在艾瑞iUserTracker最新公布的视频站9月运营数据当中，腾讯视频在第37和38周分别以1.229亿和1.200亿周覆盖用户，连续两周超过优酷成为第一视频平台。考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独运营的事实，腾讯视频已经成为中国国内第一大单一视频平台。韩志杰特别指出，在先进营销方法论、用户覆盖范围优势，和不断强化的专业化属性的推动下，腾讯视频会遭到更加多的营销人士青睐，由此不断扩大于视频业务竞逐中的绝对优势。

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