房地产广告文案写作原则和技巧物业

房地产广告文案写作原则和技巧

通报显示 房地产广告文案应该怎么写，房地产广告文案应该怎么样定位？今天梳理出了一些前人的成功和理论供大家参考，提醒大家的是，写房地产文案一定要脚踏实地，在写之前一定要查看和观察项目现场，收集竞争对手等信息，深入了解产品的优点，这样你写出来的房地产广告文案，才可以超越竞争对手，引起消费者的关注。

一、房地产广告常打的六张牌：

房型牌、物业管理牌、人文牌、教育牌、地段牌、绿化牌。

二、文案写作的表现原则

1、主次分明：对于主要卖点和次要卖点要注意笔墨的浓淡。

2、一条主线：在围绕定位的基础上，写作者要提炼出一个大的写作主题，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀、还是精神享受，甚至是生活方式是始终贯穿于这个大的写作主题，多方面多角度地进行表现。

3、具体的写作也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。存在因果关系的必须说清楚因果关系。

4、表达时要注意虚实结合，避免平铺直叙。对于一个卖点，不但需要明确地表述出其具体功能状况，最好可以上升到一种氛围和生活化的概念之中，实现一种体验。

5、围绕定位：写作的根本是要围绕项目定位，为定位人群传送出最有效的信息。

6、字眼使用：要注意礼貌用语、说明性数据等要前后保持一致。以免引起误会或者造成矛盾。

三、文案写作常犯的的问题

     1、文字割裂、表现失误；2、自相矛盾、言过其实；3、目标不准、说了浪费；4、文字干涩、缺乏灵动；5、自我吹嘘、使劲贴金。

四、房地产广告六种招式

    1、实话实说式。开门见山，标明地理位置、楼盘售价；2、梦想实现式。为购房者塑造梦想；3、商住布波式。用商业环境展示项目价值；4、富豪大宅门式。用一种夸张的气派营造豪华的居住理念；5、心情小户式。将浪漫与拮据融合统一 ；6、美满家庭式。为美满幸福的家庭规划他们的生活理想。

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