文案49615

营销策划方案格式 营销策划方案框架

营销策划方案主要是由七个部分构成的。第一部分就是营销策划方案的前言，第二部分是目录。第三部分是简单的概要。第四部分开始进入正文。下面就是环境分析、机会分析等等。

前言

方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长，一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一营销策划，将营销策划的重要性和必要性清晰的表达出来就OK，吸引读者进入下一步才是关键。

目录

在策划方案中，目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询营销策划书的内容，因此，目录不能省略。如果营销策划书的内容不是很多，篇幅不是很长,目录可以和前言同列一页。

概要提示

为了使阅读者对营销策划书的内容又一个清晰的概念，使他们尽快理解营销策划人员的意图与观点，提供一个总结性的概要提示是必不可少的，概要提示要简明扼要,篇幅不能过长。

环境分析

环境分析是做营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点的，营销策划人员应在外部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹崔永元频频被曝旧事。（资料图）,收集令人信服的资料。环境分析的要点是明了性和准确性，这个是衡量营销策划人员水平的标准之一。

机会分析

机会分析和环境分析可以列为一个整体，一般营销策划人员都是从环境分析中归纳出企业的机会与威胁，优势与劣势,然后找出企业存在的真正问题与具有的潜力我想每位秀友都有过一二经历吧。观点被删，为制作方案打下基础，在确定机会与威胁，优势与劣势之后，在根据市场前景的预测，企业就可以大致找到自身问题的所在。

营销战略与行动方案

这个是营销策划书的核心，策划人员必须清楚的提出营销目标，营销战略与具体的行动方案,必须要结合实际，可操作性是关键，公国方案的可操作性来提高营销策划的可信度。

营销经费预算

营销经费的预算不能马虎，要有依据,媒体广告费用最好列出价目表，用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法，优点在于条理清晰且醒目。

以上全部就是营销策划方案格式，营销策划方案框架的介绍。如果你想找营销策划方案服务，或者了解更多营销策划方案资讯，就上一品威客。一品威客入驻上百家专业营销策划公司，汇集全国千万优秀专业人才，提供最全面、最专业的营销策划方案服务。