香奈儿降价引发多米诺效应两只奢侈品基金抢

香奈儿降价引发“多米诺”效应 两只奢侈品基金抢得抄底先机

多年维持销售涨势的中国奢侈品市场去年首次出现负增长，今年4月8日，香奈儿率先打出降价牌，引来众多奢侈品牌的降价潮。《每日经济》注意到，今年来，奢侈品相关上市公司股价与2014年形成较大反差。在香奈儿降价后，以法国LVMH集团为代表的奢侈品巨头股价持续走高。同时，两只投资奢侈品的基金在已提前布局相关上市公司股票，而商务部发布《2015年中国消费市场发展报告》（以下简称《报告》）也认为，2015中国奢侈品消费即将迎来小高潮。

《每日经济》了解到，隶属于法国开云集团的奢侈品巨头古驰2014年利润同比下降1.9%至34.97亿欧元（约合237亿人民币），经常性营业利润为10.56亿欧元（约合71.4亿人民币），同比下降6.7%；意大利奢侈品巨头普拉达2014年综合收益净额较上年同期下降1%，为35.5亿欧元（239.15亿元人民币）。

而旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、万国、积家、拉夫·劳伦等众多奢侈品牌的瑞士历峰集团也没能幸免。截至2014年9月30日的财报显示，亚太地区年度销售额为20.83亿欧元（140.3亿元人民币），同比下降2%。

这与前几年奢侈品牌在中国的快速增长形成鲜明对比。全球知名咨询管理公司贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国奢侈品市场规模降至1150亿元，复合年增长率首次跌至-1%，而这一数字在2013年为增长2%，2012年和2011年更是高达7%和30%的增速。

2015年4月8日，法国奢侈品品牌香奈儿率先降价，宣布受近期欧元汇率走低影响，自4月8日起，中国内地市场价格下调20%，欧洲售价则上涨对应比例。

这一举措不仅终止了香奈儿在华连续5年的涨价趋势，还引发了奢侈品牌的“多米诺”效应。迪奥和Moschino（莫斯奇诺）也开始降价，在香港市场，包括Miss　Dior和Dior　Soft等几个经典款式，降价幅度达到12%；Moschino自4月13日起对中国区新上市的春夏饰品（包括手袋以及配饰）全面调价，平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响，和香奈儿基本一致。

另外，普拉达（Prada）、范思哲（Versace）、真力时（Zenith）等品牌也纷纷表示要对中国地区降价；旗下拥有众多名牌手表品牌的瑞士历峰集团，也传出香港地区降价的消息；此前价格一直坚挺的江诗丹顿，虽然此前不许代理商打折，但在大环境的影响下，目前已默许分销商自行提供折扣优惠；紧随其后的积家也表示，今年5月起会正式降价。

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