高考加油光大证券我就是我是不一样的烟火魏家

光大证券：我就是我 是不一样的烟火 -20 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

◆事件起因：

从2014年伊始，红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2014年末“双十一”，在排名前至少保留最原始的一份和最近的一份。避免出问题的时候无法修复十的淘宝店铺中，有超过7家是红店铺。部分金牌红店铺年收入以亿计算。至2016年初papi酱等一系列视频“红”引爆资本市场的眼球。

◆红崛起：

红是与互联共同成长起来的一代人，在目前移动互联高速发展的时刻，红是新媒体上的流行主力，他们都是一个个鲜明而独特的性格和人格，或在某些层面上可以发表绝对的领袖意见，更加符合90后对于“自我”的定义——我就是我，是不一样的烟火。这是红们最大的竞争力，产生的价值有些也完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质，就是具有距离感和神秘感，是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。目前广义上，红主要分为两大类：时尚生活类红、游戏电竞类红。这些红通过互联媒体的传播迅速积攒了粉丝；各家秀场中的女主播、男主播也备受粉丝追捧；尤其是近几年竞技游戏直播平台上的知名游戏解说员们，身价更是暴力上蹿。

◆红变现模式：

一般时尚类红以女性居多，电竞类红以男性占绝对优势。红产业变现模式上主要分为几种：①是采用自营的方式，从选款、搭配到工厂，各个供应链环节都自己来经营②是和一些大商家或红孵化器公司进行合作，红孵化器通过批量签约络红人，进行粉丝经尽管如此济营销、卖货分成③广告内容合作，可以通过自身内容社交传播时广告插播的方式介入合作，收取广告分成。④电竞主播主要依靠平台签约费、电商分成、粉丝礼物及道具分成、流量广告及商业合作。

◆红风口多元化：

红的核心是内容+人物独立IP+社交服务，对于消费类市场，目前国内各大红卖货产品品类基本集中在服饰、化妆品、食品、首饰这几大类上，这几大版块也将随着红经济的规模扩张而着重受益。孵化器类的平台将比拼资源、供应链管理、质量控制、红资源。未来孵化器公司会出现一轮新的合并，诞生一批利润规模较可观的优质公司。

对于传媒营销市场，自今年大批视频类红开始占满各大站，就足以看到属于图文类红的机会在逐渐消失，内容产业将向视频端倾斜，平台也将趋于多元化，秒拍、优酷、、斗鱼、微博都将成为同步获得粉丝的工具。

◆建议关注公司：

华斯股份，雏鹰农牧，南极电商，昆仑万维、双鹭药业、朗姿股份