旅游酒店授权助发展

旅游酒店：授权助发展 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

基本结论迪士尼衍生品业务：园内园外，空间广阔，重要性不断提升。迪士尼共有五大业务部门，包括媒体络、影视娱乐、游乐场/度假村、消费品以及互动娱乐产品。后三类业务统称为迪士尼衍生品。从2011年至2015年，衍生品业务在迪士尼的收入占比从 8.71%提高到41.62%，在营业利润的占比则从2 . 5%提高到 .48%。

消费品：迪士尼掌握核心知识产权，生产外包，销售形式多样化。迪士尼的知识产权包括商标、商号、著作权、专利权和商业秘密等，覆盖电影、电视节目、电子游戏、录音、人物肖像、主题乐园、旅游景点和书刊杂志中的内容等。知识产权是迪士尼消费品业务的基石；相关产品生产全部外包，以ODM为主，即授权第三方设计、生产并销售。除此之外，部分产品也采用OEM模式，即由迪士尼设计并委托代工生产。业务包括商品授权、出版、零售以及在中国市场都有的英语培训。

迪士尼授权体系包括品牌授权和特许经营。“卡通形象”是迪士尼品牌授权的基础，授权商品行业分布广泛。被授权商自由度较高，但是资格审核严格。迪士尼消费品部亚太区的上海办公室按照产品品类分成了6个团队，包括服装、鞋帽、玩具、家居、电器和饰品，维持着中国地区170多家被授权商和5000多处点的运行。

典型案例：优衣库与迪士尼的全球合作。从产品合作提升到品牌合作，优衣库将陆续在全球各大旗舰店或大型门店中打造“MagicforAll”专区，提供迪士尼和漫威等主题的系列产品。同时，同步开启线上配套O2O活动。

喜临门：盈利能力恢复，“一体两翼”战略推进，影视文化业务促进“品牌领先”。经营效率改善、传媒公司并表，盈利能力持续向好；传统主业“一体两翼”，协调发展。坚持以床垫业务为“一个核心”，获取迪士尼、哆啦A梦和HelloKitty等国际品牌的商标和卡通形象许可，与和而泰合作的，分别拓展儿童卧室和智能家居的“两翼”来丰富原有面向成年人的“一体”业务；晟喜华视进入收获期，业绩承诺逐步兑现。

哈尔斯：迪士尼催化、自身业务调整，2016年将迎来业绩拐点。中国不锈钢真空保温器皿龙头企业，在生产制造技术、研发设计和国内营销络覆盖面等指标都具有明显优势；携手迪士尼等国际知名品牌，分享“全面二孩”及婴童产品消费升级盛宴；短期业绩因为子公司杭州哈尔斯亏损而承压。16年杭州哈尔斯有望扭亏，电商品牌NONOO及上海迪士尼开园有助帮助公司重现较快增长。