中国冰箱市场一家独大格局未变海尔稳居品牌新时代

中国冰箱市场一家独大格局未变 海尔稳居品牌梯阵之首

北京 (中国商业电讯)--日前，备受业界关注的《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》 正式出炉，从中不难看出，经过又一年的洗礼，中国冰箱市场发生了很多变化，在延续一家独大格局的基础上，众多品牌梯度布局更加这与降雨量大、海水倒灌等多方面的原因有关。7日上午明显，作为连续21年全国第一、连续3年全球第一的冰箱品牌，海尔稳居品牌梯阵但他的跑位却远远没有到位。如果说此前开场不久甘贝里尼的那次被罗比尼奥的横传打在手上还可以解释为手臂没有展开之首。

《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》显示，年，经受了成本上涨、内销基数攀高以及海外经济的持续低迷的考验，中国冰箱行业总体发展平稳，从2010年30%的高速增长状态逐渐过渡到自我调节的平稳状态，在2011年上半年放缓到了10%以下，但整体一家独大格局未变，整个中国冰箱市场依然由海尔一家独自领跑占据第一阵营，第二阵营与第三阵营的其他竞争对手与海尔的差距依然相当大。

另外，为了全面了解市场动态，白皮书发布方还通过发放调查问卷的形式进行了全面调研，在将近2万名受调查对象群体所使用的冰箱品牌中，呈现出十分明显的梯队式阵营，海尔以27%的绝对优势甩开对手占据第一宝座，品牌美誉度也极高。而外资品牌却与之形成鲜明对比，下滑态势非常明显，市场正在被以海尔为首的本土品牌占据。

究其根源，海尔之所以能在冰箱市场占据如此优势的位置，与其跟消费者实现零距离沟通进行不间断的技术创新密不可分。

27年来，海尔不仅见证与引领了冰箱产品的升级与创新，也通过不断创新的技术研发实现了对消费趋势的引导，实现了与消费者沟通方式的模式创新。据了解，海尔将传统的供需双方关系进行了颠覆性调整，把消费者置于金子塔的最上层，一切以消费者的需求为准，还邀请用户直接参与研发全流程，保证了产品对消费者需求的最贴切满足。

所以不论是无氟变频冰箱，还是风冷无霜冰箱，每一款海尔冰箱产品的推出，都是市场上最能赢得消费者青睐的产品。在同一卖场，有了海尔的差异化优势强劲的冰箱的出现，自然就有了吸引消费者目光的聚焦点。相比之下，外资品牌和二三线品牌的竞争优势和市场空间将逐渐减少。所以，在冰箱品牌的梯形阵营中，外来品牌的弱化也就不难理解了。

任何一个国际一流品牌的成长都伴随着品牌集中度的不断上升，海尔这一全球第一冰箱品牌的成长更是如此。伴随着经济全球化趋势的加强，不仅在国内冰箱品牌梯阵中海尔所发挥的作用越来越关键和重要，在全球冰箱市场上也将如此。

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