微信朋友圈广告被玩坏美食美食

昨晚上线首批朋友圈广告，不仅引发了用户晒广告的热潮，更有部分 调皮 友将头像与昵称改成某知名品牌，在朋友圈发布宣传广告。 劳斯莱斯 、 杜蕾斯 、 京东 等企业纷纷出现。业内分析称，朋友圈广告相比电视广告、PC广告成本较低，且针对性强，未来或受到广告主的追捧。在平衡用户体验与广告效益方面，专家则建议在降低推送官方广告频率的同时，应该大力度治理朋友圈个人代购、营销等暴力刷屏的行为。

朋友圈掀起晒广告热潮 友贴出劳斯莱斯、杜蕾斯等广告

近日，朋友圈引发了一股晒 宝马 可口可乐 Vivo 广告图的热潮， 不是营销工具 也成为历史。据了解，1月21日，朋友圈正式进行广告测试。当天，一份 企业名单 在朋友圈流传，称广告合作的门槛为500万，但随即遭到方面的否认。25日， 上线首批朋友圈广告 宝马、Vivo、可口可乐。

虽然朋友圈在25日仅推送了 宝马 、 Vivo 、 可口可乐 三条广告，但却掀起了晒广告的热潮。更有 调皮 友将自己的头像与昵称换成某些知名企业的标志，并配上相关图片与广告语，看上去与官方推送的广告十分相似。各企业公关人员也借机贴出广告，于是朋友圈出现了 劳斯莱斯 、 杜蕾斯 京东 等企业 广告 。

分析称朋友圈广告成本低、针对性强 或成广告主追捧对象

作为首批朋友圈广告的广告主，Vivo方面在接受中新IT频道采访时表示： 选择在上投放广告，是因为是国内最大的络社交平台，的活跃用户基数大，且主流活跃人群和我们的目标人群高度重合。 但在被问及朋友圈投放广告的门槛时，Vivo方面表示，由于涉及到商业保密方面的原因，预算暂时并不方便披露。

长远来看，此次宝马等三家的朋友圈广告并不是第一次展开商业化营销。此前已经在尝试订阅号等方式的营销，游戏、电商也成为商业化转变的重要方式。据媒体报道，有广告业从业人员结合用户黏度，按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，朋友圈广告所带来的每日收益在400万元到4000万元之间，年收入区间在14.6亿元到146亿元。业内分析称，在Facebook、Twitter等社交平台采取推送广告实现商业化的案例下，采取这种方式实现商业变现也是可以理解与操作的，使目标信息得以更聚集地显示。以关键词为特征的搜索力则不光是络广告的核心朋友圈广告或将会为腾讯带来直接的业绩增长。

中国电子商务协会络营销推广中心主任单仁在接收中新IT频道采访时表示： 信息流广告的计费方式，主要包括CPM、CPC等方式，广告主因营销需求不同，会采取不同的广告形式。但无论哪种计费方式，朋友圈广告的投放成本要低于电视广告、PC端广告的投放成本。此外，拥有的4.7亿的月活跃用户数提高了朋友圈广告的用户覆盖范围，因此从广告主角度来讲，在朋友圈投放探索新媒体领域创新人才培养的新模式。广告的效益会比较好。此外，广告主可以投放朋友圈广告后，利用大数据分析出浏览者的习惯，便于及时调整营销策略。未来朋友圈或成为广告主追捧的对象。

用户体验与广告效益如 衡？

一直以来，朋友圈充斥代购、销售等信息的现象备受诟病。于是在朋友圈刷屏营销问题尚未解决之际，官方推送广告行为引发了不少争议。援引《法制晚报》的说法，由于广告的介入，原本封闭的圈将被打破，原本建立在信任基础上的圈也将染上铜臭的味道，这就像自家的客厅，闯入了一个叫卖者。中新IT频道随机采访发现，不少用户对于朋友圈推送广告的举动比较反感。 很反感朋友圈卖东西的，一旦出现就会拉黑，感觉朋友圈不是 朋友 圈而是广告圈。现在刷屏卖东西的还没整治完，官方也要推广告，会考虑彻底关闭朋友圈。 老用户李女士说到。

对此，易观智库分析师庞亿明表示： 在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情，也正在摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。 单仁补充道： 目前推送广告的频率并不高，尚未明显的降低用户体验。不过未来在推送朋友圈广告的同时，还要通过技术手段加强对用户暴力刷屏行为的控制，大力度清理暴力刷屏代购、营销的信息，在保证营销的同时，也应尽可能还给用户一个清洁的朋友圈。 (IT频道 张司南)