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区块链在传媒领域的四大运用

区块链技术在传媒领域的运用仍然处于探索阶段，其中在版权保护、广告投放、内容付费等方面相对成熟，许多互联公司已成为传媒行业中区块链应用探索的先行者。

作品版权保护

区块链去中心化的特性及其加密机制和哈希算法，能够实现作品版权的精准跟踪，并从确权、用权、维权三个环节，完整记录作品版权的流转过程。首先，区块链作为分布式记账技术，是以嵌入密码的方式，实现版权确权的。这类确权方法以其公开性和不可篡改的特点，保证了确权进程的透明度和可靠性。其次，基于区块链技术的数字版权保护，是智能合约式的版权保护，控制和约定了合约参与者的权利和义务，规定了作品所有权的形式和用权规范，通过计算机自动形成动态的系统过程，避免了人为的干扰。同时，公匙与私匙的运用，能够实现版权登记、变更和交易的实时记录，交易行为的可溯性，增强了对作品原创者的保护力度。工作量证明机制确保了系统中的任何节点的真实性，大众化的监管方法使版权维权向工具化和规范化的方向转变。

内容付费情势创新

区块链技术允许内容创作者在很大程度上绕过内容聚合器和平台提供商，通过智能合约对内容自主定价。内容的发布者没必要再迎合第三方平台的利益或议程，只需通过与粉丝直接互动，获得相应的打赏和订阅内容的费用。有效的推荐引擎能够帮助用户过滤掉恶意的或不符合质量标准的信息，从而形成新的内容共享模式。当优质的内容为平台带来了更多的流量时，内容的创作者会取得更多的奖励，激励机制能够赢得更多的优质内容，以此构成良性的内容付费循环。

广告精准投放

随着媒体传播渠道的日趋发达，企业主很难选择有效的传播媒介，大量的广告费用不能产生价值，受众忍受着垃圾广告的侵扰。区块链技术能够有效使用户注意力得到有偿量化，通过构建价值传递络，自动实现注意力经济的结算和变现。同时，基于区块链的广告投放，更容易形成完整清晰的用户画像

，广告商能够追踪到具体的广告点击，查看并验证每一次活动的参与者、广告位、印象等数据。另外，存储在区块链上的数据不可篡改和操纵，广告商所支付的即为实际结果所产生的费用，从而减少了传统中介不透明所造成的损失。

搭建智慧政务和智慧社区媒体平台

传统的政务服务体系存在信息交换延迟的弊端，对公共服务产生了消极的影响。我国进一步推进政务公然，优化政务服务，为媒体平台搭建政务服务数据库提供了有利契机。结合区块链技术，能够形成对公民身份认证、食品溯源监管、慈善组织资金流向监管等一整套智慧政务建设问题的解决方案。在智慧社区建设方面，以地理空间和社群为基本单位，构建更加灵活、低廉、精准的居民用水、用电等能源交易系统；开发社区一卡通运用，实现门禁、消费、订阅、物业等一站式智能生活服务体系；推动社区医院向智慧医疗服务转变，使社区医院管理、医生用药和医保控费在医疗公共系统中被记录并共享，从而提升社区医院的专业化程度，降低居民就医压力。媒体智慧政务平台和社区平台的搭建，不仅能够吸附相对缺失的互联用户，也能够实现不同数据库资源的匹配与打通，进一步发掘数据价值，实现资源变现。（阵线）

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