家电企业最需解决的危机新时代

在欧美债务危机深层次影响下,2012年全球家电业延续了此前市场相对衰退的趋势,美国消费电子协会(CEA)对外公布的数据显示,2012年全球数字家电销售额同比减少1%。全球家电市场的相对衰退对全球企业发展产生了以用户为本做民族精品游的原则怎样的影响?2013年全球市场发展趋势又是怎样的?就这些问题采访了家电产业问题专家罗清启先生。

:2012年全球家电市场形势不容乐观,全球家电产品销售额总体呈现下滑态势,欧美日韩众多企业企业纷纷陷入了业绩下滑甚至是亏损的状况中,您如何看待这一现象?

罗清启:全球家电业面临的发展困境本质上是市场需求与产品供应未实现有效对接的显现,与其说这种危机是由经济衰退带来的市场危机每周可能会有5000到一万个感染病例。,还不如将其定义为企业在新产业发展阶段面临的需求管理危机。

在互联经济时代,全球产业链环节间相对割裂的状态被打碎,以前各环节间信息不透明的状态已经被互联时代透明化的信息工具彻底颠覆。也就是说,在传统产业发展阶段,用户被割裂在产业发展环节之外,仅仅作为产品的接受者和购买者存在。但随着络信息工具的发展,用户正在以大数据的形态加速融入整个产业链条,特别是在经济形势低迷的背景下,需求个性化和碎片化的特点更加放大了用户参与产品设计、研发的愿望,这成为市场需求的新变化。此时大多数企业仍沿用了传统发展模式下的思维,并未将用户纳入整个产品流转中,而是沿用了此前的大规模制造模式,这就造成了相对庞大的全球产业规模与市场需求间的脱节,引发了整个产业的需求管理危机。

此外,由部分发达国家经济体实行量化宽松货币政策引发的全球性通胀危机也成为引发当前市场现状的重要诱因。全球主要结算货币美元的流动性过剩一方面加剧了全球性通胀的预期,使全球用户购买行为更加谨慎,另一方面也推高了全球原材料价格,进而提升了整个产业的运行成本,加剧了企业的运营风险。

:随着原材料价格等综合成本持续上升,全球家电企业都面临着多重压力,您认为当前家电企业应该如何应对持续变动的市场环境?

罗清启:全球市场动荡带来的最大冲击不是市场销量的变化,而是对传统产业运行逻辑的考验。从表面上看,企业发展轨迹契合经济运行轨迹的逻辑是正确的,但这种寄望于外部环境红利的想法显然将企业的发展交给了不断变动的外部市场,丧失了企业发展的自我主导性。