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红经济中的文化景观

切割成相同大小隔间的写字楼，吃住挤在6平方米的年轻人，月入过万元要苦练720小时的工作流程 日前，媒体的一篇报道还原了 红工厂 的生态。

如果把红比作商品，直播平台就是商场，而经纪公司就是批量生产商品的流水线。通过新老主播连麦、互刷礼物、买热门等推广手段，经纪公司 制造 出千千万万个同质化的赚钱机器。但是，这种枯燥辛苦的生活并没有阻挡更多人涌入行业的热情。调查显示，2017年 粉丝 规模在10万人以上的中国红人数较2016年增长了50%，而超过一半的95后向往的新兴职业是红、主播。

十几年前，人们用明星制造和造星工厂来形容庞大的明星产业链。现在，当媒介变得更为普及化，当媒介不仅仅局限于电视电影这些大小银幕，互联孵化的红工厂应运而生。舆论对 工厂 这个词汇的使用，看似不自觉，实际上内含着对文化趋势的敏锐和隐性忧虑。

对于现代商业所带来的拜物教和文化景观，法兰克福学派的批判哲学家们最早使用了 文化工业 这样的词汇。文化工业的出现，使得文化产品按 标准化 一律化 模式大批量制造，最终带来了 伪个性化 的盛行。其中，社会学家马尔库塞走得更远，他认为，标准化、批量化、模式化把统一行为方式和审美方式强加于人，使商业文化中的人变成了 单面人 。

红的产生和迅速地批量复制，就是一个制造稳定套路的过程。而且这个过程并不是单一的，还和其他行业联系在一起，形成了一个 套路丛 。参考下面的信息：中国整形美容手术以每年超过20%的速度增长，整形美容已成为继房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业； 修图软件 自拍神器 美颜相机 等自拍APP商机不断、热钱涌入，三星、华为、小米等品牌相继推出自带美颜和滤镜功能的。 颜值经济 已经结构化，其中的行业正互相论证着彼此的合理性。

通过模拟用户各种实际应用 想想这带来了什么？最直接的结果就是， 美 已经被符号化。美容院的批量改造和红主播的展示，共同完成了对当下审美的粗暴叙事： 美 等于削尖了的下巴、满溢玻尿酸的苹果肌、美瞳巨眼、从上而下45度角的镜头呈像。大概就是这两三年以来，很多络论坛和公众号都掀起了对二十世纪八九十年代明星的怀旧风，反向说明了红潮所带来的审美压抑。

更深层的影响还在于，红文化带来一种双向规训，不仅是对 粉丝 的规训，而且也是对红主播自身的规训 人人展示个性，但同质化的展示成了最大的共性；人人设计 人设 ，而将人单向化、纯粹化的设计成为最庸常的套路；貌似提供了最坦然交流的直播，实际上却披挂了层层伪饰。哲学学者指出的 伪个性化 ，正由红工业集中呈现出来。

在文化里，任何的 单一 和 模式 都值得警惕。因为，人的潜能性一旦被统一规定到既定的文化形式中，就会造成对人的丰富本质的否定。在文化生活中，如果除了一种套路外没得可选，那么就到了拉开距离给予其文化审视的时候了。

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