三大营销方式登场衣柜企业瞄准长期.源泉

摘要： 冈田的当选2015三大营销方式登场 衣柜企业瞄准长期业绩

【建材】岁月如梭，又到了各行各业做年终总结的时刻。就家具行业2015年的营销方式来看，主要分为三种：情感营销、借势营销以及潮流营销。这些营销方式在一定程度上提升了企业的销售业绩，但是只是短期的。对于衣柜企业来说，若想取得长足的进步，需将目光瞄向长期业绩。　　2015家具行业三大营销方式　　据观察，2015衣柜等家具企业营销不外乎分为三类：情感营销、借势营销、潮流营销。情感营销可谓是衣柜企业较适合的也是较容易的营销方式，衣柜企业可以很好地运用衣柜行业的本质特点，结合家的特有属性，大打感情牌。借势营销，顾名思义，就是借助当下较热话题以及事件，进行针对性的营销，今年较为火热的当属于围绕优衣库试衣间所进行的借势营销。至于潮流营销，也就是结合如今的互联+，用较潮的玩法与用户互动，达到所要达到的效果。红星美凯龙的朋友圈的亮相揭开了家具行业营销首秀，这也是家具行业越来越时尚的一个信号。　　不过，在业内人士看来，这些营销方式虽有看点，但难言创新。因为跨越行业的界限，这种营销在家电、服装、电商等行业已经屡见不鲜。如三星、京东等的营销手段，堪称高峰，成熟而成体系，家具行业的这些营销放在这样的营销体系中显得弱势很多。不过站在家具行业的角度看，意义还是比较深远的，它从一方面透露出如今的家具行业的变革正在悄然进行，这只是一个入口，谁能够从较后的出口光明地走出来，将是较后的胜者。　　瞄准长期业绩才是王道　　无论上述哪种营销方式，较终都要落实到销售业绩上。作为一个志在品牌建设的衣柜企业，销售业绩既要看短期业绩，又要兼顾长期业绩。有业内人士坦言，以前和家具企业说规划，真谈不上，因为以前只做生产，哪来的规划可言。而现在面对整个行业的规范化、升级化变革，传统的家具企业不得不进行升级改造。这种改造是由内而外的，一方面在生产上，要不断完善硬件设施，更新设备，提高生产能力。另一方面就是在软实力的塑造上，针对公司的规划，做有针对性的营销创新，是着重品牌和文化的塑造，同时还要结合赢利进行促销，每个企业对每个行动的长短期目标都要心中有数，并一以贯之地坚持。　　事实上，面对不佳的经济大环境，其实我国衣柜行业总体还是处在上升阶段，只是面对越来越多的竞争者，对于衣柜企业个体来说，利益肯定会出现下滑或者亏损，这是每个行业发展的必然结果。因此，在营销角度上，衣柜企业需牢记自己的本分，企业发展到今天，比拼的是实力而不是投机取巧，任何的营销创新不但要争取眼前利益，更要把眼光放的远一点，兼顾长期利益。