罗永浩vs徐国祥炒作的两极

作者：李瀛寰

尽力创造最好的产品。好比木匠在制作精美的衣柜时，就算是靠墙的一面没人看见，他也不会选用夹板。 这是乔布斯的原话，出自《乔布斯产品圣经》一书。从中可以看到，他对产品的极致追求，已经是着迷的状态，不惑于心。 我们把屏幕上的按钮做得如此精致，甚至让人忍不住想舔一舔。

《乔布斯传》中，一个素食主义者让人肃然起敬，酷似打坐冥想的世外高人形象活灵活现。他年轻时候不拘一格，走出大学，去印度修禅，到后来对产品极端挑剔，甚至为了产品而苛责员工，要求必须做到极致。

有趣的是，国内不少老板一度学习乔布斯，后来诸多员工在微博上留下这么一句话 不是乔布斯的命，就别得乔布斯的病。 可想而知，产品撼动人性的魔力。

人人都想玩乔老爷那一套，都在学习，各种 布斯 各种试水之后，久而久之，就出现了两个极端：都以产品的名义说话，但一个说成了 人格注意力 ，一个说成了 拒绝脑残粉 。换言之，在行业学习苹果乔布斯多年之后，终于达到两个极端状态：一个最擅长炒作的罗永浩和一个最不擅长炒作的徐国祥，成了两极的代表人物。

罗永浩：情怀先行、超越雷军

先说说罗永浩，来自百度百科的资料显示：罗永浩，人称 老罗 ，高中辍学，曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、走私汽车、销售电脑配件、从事文学创作。

从百科上的介绍，不难看出两个活生生的字眼 炒作。从牛博到老罗英语培训学校，从 冰箱门 事件到研发锤子，罗氏营销一直都采用非常极端的手段，抢夺受众眼球。不论如何，从营销的角度看，罗永浩的确会玩。

从三年前罗永浩在微博上表明要进入智能领域，这就是一个 情怀先行 的路数。

一路在微博上 炒作 过来，直到锤子的推出，工匠精神的背后，罗永浩贩卖的其实是 人格注意力 ，不少人说： 为了这份情怀我也得买个锤子 ，事实上，买锤子的人的确是认同罗永浩价值观的人，但他们也一定明白， 000大洋买锤子，其中只有一部分是付给的，另一部分则是为了 供养 ，为情怀掏钱。

因为智能市场已经成熟，不要说同行、专业人士，就连消费者都已经明白什么样的配置值个多少钱，锤子 000元的价格，在国产中价格偏高，但从硬件成本来看，无法达到这个价位。说白了，罗永浩制造出来的 情怀 才值钱促进和推动中国高尔夫球运动的普及和发展而举办的全国性高尔夫球俱乐部团队赛事。自2007年举办以来。

或是由于惊愕一个半路杀入智能领域的竟然是英语老师而颤动，也许是因为时至今日智能市场成熟，以这样的配置还能放出 000大洋的高价而幽默，所以锤子一时引众人围观。

从品位上来看杰克逊表示，锤子产品走的是模仿苹果的路线，此间并无新意可言。令人费解的是，竟然吸引到某投资机构的入围。锤子自称A轮获7000万元、B轮获1.8亿元的融资。投资背后的逻辑并不复杂，罗永浩意图凭借个人影响力，卖20万到 0万部已经能收回成本，卖50万部应该不成问题，但结果只能交给市场检验。

其间，不可忽略的是粉丝经济在互联中扮演者重要的角色，是不是只要有粉丝买单，天价也可以顺理成章？而往往越 粉 、越投入感情的消费者，也会更容易变成 黑 。

从锤子的粉丝经济玩法上看，罗永浩已经超越了雷军。小米还要组织米粉，发放F码什么的，但人家罗永浩仅凭一己之力，根本无须成立什么 锤粉 ，已经有无数人追随了。

在粉丝营销的极致上，锤子一出，小米见绌，罗永浩已经超越雷军。