手机圈虚火过旺千元机混战洗牌已开始新时代

智能行业近一两年的喧嚣与浮躁，几乎在最近一周推向了最高潮。

一边是上游供应商破产我们可以把这类贴子置顶进行重点推荐或聚合成专题消息频传，另一边终端厂商密集新品发布，并展开营销大战，整个行业的节奏正在 碎步式 加快。同时临近年尾，迎来了厂商业绩冲刺高峰期，而即将到来的 双十一 无疑是最大的诱饵，厂商更加卖力吆喝，准备迎接这场 硬战 。厂商的 十月围城 背后也迎来行业的洗牌。 60董事长周鸿祎将其形容为 收尾 。中国联盟秘书长王艳辉也表示： 发布会如此密集，其实倒闭潮已经开始。 圈 虚火过旺 的背后，盈利能力才是检验厂商能否在这次洗牌中获胜的不二标准。

千元机混战洗牌已开始

如果说今年前两个季度，智能态势因饱和度等因素用 疲软 来形容，那么从第三季度开始，销量已经开始 回春 。

IDC调查，2015年第三季度（月）全球智能销量同比增长6.8%，为 .552亿部。其中销量排在前五名的厂商依次是三星、苹果、华为、联想、小米。这一销量也仅次于2014年第四季度，为史上第二高。

赛诺事业部总经理李睿以中国市场分析： 过去在运营商主导时代，一年的市场销量走向往往呈现 V 字型，即Q1（第一季度）以及Q4销量较好。然而随着渠道越来越开放，今年发生了明显变化，前两季度平平，但从8月份开始销量逐步增多。

随着这种市场节奏的变化，加之双11逐渐临近，国内各大智能品牌最近也趁势迎来了新一波发机狂潮。

从小米4C开始，魅蓝metal、乐视1s、一加X等新品层出不穷，而且价格大部分都集中在千元档位。以乐视为例，其10月27日发布超级1s，把原本定位于中高端品牌的联发科HelioX10平台下拉至千元档位。乐视CEO贾跃亭表示： 这款产品的配置已经达到了旗舰机的标准，只不过我们把价格通过生态补贴硬件的模式拉下来。 同时包括奇酷在内的品牌也不断降价。上周奇酷宣布将 60奇酷青春版从原定售价降低200元，以999元在京东现货开售。奇酷总裁李旺更是放言： 在双十一希望成为千元机的销量和销售额第一。

事实上， 千元机走量 一直都是不少国产厂商的生存法宝。同时，千元机最拼性价比。小米从创立之初，就一直把控着 性价比 。在同样高硬件配置的情况下，价格越低，则性价比越高。不过这一逻辑也导致厂商之间的厮杀从未停止。尤其在双十一时期，千元机更符合厂商追求销量的诉求，以相对低廉的价格买到性价比更高的产品。

千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加CEO刘作虎上周在发布一加X时表示： 市场也正在变成一个屠宰场了。 针对这种情况，王艳辉则表示： 竞争进入残酷淘汰期 。在他看来： 两年前风投认为市场充满机会，于是诞生了大可乐、锤子等众多品牌；去年互联巨头觉得有机会，于是乐视、 60、阿里巴巴都投入了；未来两年该清算了，大可乐倒闭未必是做得不够好，而是不能盈利或者说看不到盈青海省财政厅、青海工商局等部门协调筹建了青海江河源国际会展有限公司利前景让VC失去了信心。 他认为，发布会如此密集，其实倒闭潮已经开始。

品牌 之争门槛不低

针对上述性价比之争，艾媒咨询CEO 表示，简单的降价促销已经无法吸引消费者，在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时，越来越多人意识到，国产虽然配置不低，但品牌溢价相对不高，目前国产与苹果利润相比差距较大。

于是， 品牌 也成了圈的关注点。

李睿分析： 国产中，真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简，也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外，其实很难说有真正做品牌的。