服装纺织重点关注转型企业荐股呢

服装纺织：重点关注转型企业 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上月市场回顾2014年初至今，在上证板块中，纺织服装板块上涨28.46%，位列第6位，跑赢大盘2 .27个百分点。

行业观点&投资建议我们对纺织服装整体持中性偏乐观态度。201 年以来纺织服装行业转型升级并不断提升经营管理能力，休闲装明确未来转型方向，家纺经营管理能力逐步提升，2014年家纺业绩确定。

重点关注：航民股份、罗莱家纺、森马服饰（公司童装发展迅速、并购陆续完成，业绩确定,未来公司向童装综合服务商发展，可期待）、海澜之家(贴近市场的经营模式，高性价比的产品赢得更大的市场空间)。

本月专题：HUGOBOSS：多品牌+直营化本月我们研究国际知名高档服装品牌HUGOBOSS的发展历程，根据对其发展与运营模式的分析，我们认为HUGOBOSS获得成功主要来自：

1）HUGOBOSS旗下目前共有BOSS主品牌、BOSSOrange、BOSSGreen和HUGO这四个品牌。其中BOSS主品牌定位在较为高端的服装市场，以提供高档商务套装为主，以及高级休闲服和晚礼服。BOSSOrange主要是都市休闲服，BOSSGreen是一个运动品牌，HUGO系列则是专注时装。

多品牌战略可以最大化HUGOBOSS品牌的吸引力，满足消费受众的不同需求，增加客户的品牌忠诚度。此外，HUGOBOSS对多品牌定位有着清晰的把握，不同品牌各自拥有独立的渠道，更是多品牌战略成功的关键。

2）2000年起HUGOBOSS开始增加其直营的零售点，在十年间迅速发展到了1010家，复合增速达到 9%。截止201 年，HUGOBOSS直营店实现的营业收入占比达到了54%。

由此可见 直营店铺为HUGOBOSS带来的好处是多方面的。直营店铺增加，可以使得品牌更快地对市场趋势变化进行反应，以满足顾客多变的需求。直营化战略下，产品生产配送乃至销售可以一体化管理，提早产品的交付时间，有利于产品的售罄率提升。此外，直营店铺可以更好地获取相关销售数据，基于对这些数据的分析，品牌管理能获得更多支持，从而产品能更贴近实际需求。