网易醒悟买版权玩情怀也得有资本.DG

易醒悟买版权，玩情怀也得有资本

欧弟的回归的确是个好消息易云在音乐版权上险象迭生与此同时，3月6日，易云与阿里巴巴公开对外宣布，双方就音乐版权达成互授权合作。阿里将滚石、BMG、S.M.的版权授给易云音乐，易云将华研、天娱传媒、kobalt music的版权转授阿里。双方的合作，弥补了自身版权方面的不足，也更有利于业务的多元化发展，同时也改变着音乐市场的格局。但是回首往昔，易云在音乐版权方面的历程，其发展可谓是艰难不断。在之前的版权之争中，易云并不占据任何的优势，数字音乐市场的话语权长期被腾讯、阿里两大巨头把控。根据速途研究院发布的《2017年移动音乐市场研究报告》显示，在2017年腾讯拿下华纳、索尼、环球三大唱片公司及YG娱乐和杰威尔音乐的独家代理;阿里也是拿下了华研国际、滚石、寰亚等的音乐版权。反观易云，在2017年的11、12月份才与米漫传媒、天娱传媒、kobalt music完成战略合作，在之前一直是靠腾讯的转授维持着自身的发展。在没有授权就没有歌曲的情况下，发展之路确实不易。面对压力依靠情怀异军突起易云于2013年4月正式上线，此时的市场几乎处于饱和状态，竞争已经相当激烈。还没被腾讯收购的酷狗一直领跑市场;音乐也凭借其流量优势不停地圈地跑马;虾米音乐和天天动听刚被阿里收购不久，背靠强大的靠山，手握丰富的资源;此外市场上还存在着如百度音乐、多米音乐等众多平台的竞争，而这些音乐平台大多都在市场上已摸索多年，有着成熟的运营经验，无论如何，都难以想象此时诞生的易云能幸存下来。然而事物的发展总有出乎意料的时候，此后的事实证明，易云不仅面对围攻幸存了下来，而且还发展的相当好。在2015年便获得了年度优秀视觉设计奖，同年7月份用户数破亿，并产生了1.2亿条乐评和2亿次的分享，时隔一年用户数再次突破2亿，增长率高达100%，有着其它对手都难以比拟的速度。到2017年11月用户数更是已经达到4亿以上，其增长速度之快，令人咂舌，也令对手感到不安。重压之下，易云是如何实现异军突起，发展并壮大的?原来其另辟蹊径，走了一条情怀之路，试图让音乐更有温度更有情感。通过情怀引起共鸣，保持恒久的生命力音乐的本质是追求心灵的情感共鸣，易云可以说是将情感发挥到了极致，开创了用评论打造音乐社交的先河。评论中承载着故事，触动了心灵，每一条评论都会在点赞之后被顶上热评，或许用户会因为一句评论而爱上一首歌，便置身其中，怀念曾经的美好岁月，曾经的小城故事。所以有这样一种说法，在易云，你听的不是歌曲，而是故事。易云通过情怀改变了音乐平台就是播放器的刻板印象，走出了不一样的路。另外在易云的日常推荐歌曲中，精准推荐使用户总能找到符合自己口味的音乐，徜徉在其中，提高了用户粘性。其页面设计简洁美观

，采用了黑胶唱片播放的形式，有一种复古的即视感，成为了对手竞相模仿的样本。以至于外界流传着这样一句话易出品，必属精品。没有词库资源，情怀也不过是虚无缥缈当然也有用户在怀疑，一昧的靠情怀营销是否有点舍本逐末。情怀是建立在音乐的基础上，没有版权，没有歌曲词库资源，情怀就犹如空中楼阁，虚无缥缈。用户想要的音乐，平台不能提供，那还会继续追逐在情怀的路上而放弃真实的音乐吗?回顾早期音乐平台的版权斗争，易云似乎已显得心有余而力不足，曾经一度无数的歌单变成了灰色而不能继续播放，只保留了一些小众音乐，显然这些音乐并不能撑起易云的发展。可以说易云音乐始于情怀，却受困于版权。好在后来国家版权局下发文件，为营造良好符合市场规律的音乐版权和运营生态，要求避免作品独家授权。易云才出现转机，在两大手握版权资源的腾讯和阿里的夹缝中渐起声色。现如今易云的情怀之路已不再单单在产品上发力，通过近期频频传出的版权合作事实，看来易云的野心不会局限于此。数字音乐三足鼎立的版图在悄然发生着变化，有着忠实粉丝和情怀产品的易云越来越受欢迎，最终还会不断壮大。不禁感慨，始于情怀的易云，目前的路越走越宽。