腾讯视频全网首播康熙来了综艺营销潜能引关区域

腾讯视频全首播《康熙来了》 综艺营销潜能引关注

自从在腾讯视频以大陆唯一同步台湾中天电视台播出以来，《康熙来了》的络点播量就一直居高不下。来自腾讯视频的最新数据显示，整个2013第一季度，《康熙来了》的播放量已经突破3亿。对比当下内地最火爆的综艺节目《我是歌手》第一季在优酷创造的1.2亿播放量，即使考虑到节目制作周期方面的因素，《康熙来了》也丝毫不落下风。其中3月27日《康熙来了》林志玲、黄渤一期的播放量更是直接破千万，力压同期其他综艺节目的单期最高播放量。

作为腾讯视频综艺频道的招牌栏目，《康熙来了》是台湾中天电视台主办的一档知名娱乐节目，由知识渊博的蔡康永与多才多艺、泼辣犀利的小S徐熙娣担纲主持。节目邀请台湾当红明星参与，通过访谈让观众了解艺人不为人知的一面。由于在录制《康熙来了》节目时主持人完全即兴的提问，节目现场惊喜爆笑的场面迭出不穷。《康熙来了》无论在台湾抑或大陆都有超高的人气。2012年12月10日，腾讯视频通过与台湾中天电视台达成战略合作，将《康熙来了》收入囊中，以大陆地区唯一零时差台同步形式正式登陆腾讯视频。随着节目收视率的持续走高和影响日益扩大，《康熙来了》也成为腾讯视频综艺娱乐视频精品差异化战略的王牌栏目，受到广大广告主的高度关注。

依托腾讯视频大数据库优势，对《康熙来了》的观众通过人口统计学、社会学、消费行为学等纬度的分析画像发现，其人群构成呈现年轻化和时尚化特点，年龄分布在岁的区间，UV占比高达76%，且一线城市受众占比明显偏高，UV占比将近17%。这类人群常去的频道有电影、电视、以及娱乐等频道，而这些人正是许多品牌广告主期望影响和触达的目标群体。

针对《康熙来了》在一线城市受众比较多的情况，腾讯视频为广告主提供了有针对性的多样化营销解决方案，如量身定制贴片广告、冠名赞助等传统视频广告形式，同时还能基于腾讯视频的V+视频平台，通过腾讯旗下的腾讯微博、、空间、等跨媒体平台，进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式，最终帮助广告主实现品牌营销价值的最大化。

营销分析人士认为，相比电影、电视剧，综艺节目处于娱乐产业的最前沿，其播出频率更加稳定，一些优质的综艺节目更是拥有大批稳定忠实的观众群和粉丝群。同时，综艺节目自身很强的互动性、娱乐性和影响力都为品牌提供了良好的传播语境。随着传统电视媒体和新媒体合作的不断加深，综艺节目的整合营销价值将日益凸显，综艺营销将成为品牌推广的重要手段。

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