Yaris雅力士上市缘何牵动小型车市场神

Yaris雅力士上市缘何牵动小型车市场神经

4月9日，国产Yaris雅力士在北京正式登台亮相，极大满足了行业及广大消费者长期以来对Yaris雅力士日益增长的强烈好奇心。人们的注意力也开始从这是一款什么样的车，渐渐转移到Yaris雅力士的上市到底能为国内小型车市场带来些什么。日前，广州丰田有限公司执行副总经理袁仲荣先生在Yaris雅力士新车发布会上表示，Yaris雅力士的导入，将带给中国广大消费者创新的高水准利益体验，树立“精致、高级紧凑型轿车的新基准”，并有力推动中国小型车市场进入品质消费新时代。业内人士分析，此前广州丰田Camry凯美瑞迅速占据市场高位的轨迹极有可能在Yaris雅力士身上得到重现，影响到整个小型车市场格局，进而牵动业界人士与普通消费者的神经。　　Yaris雅力士推动小型车市场高档化　　Yaris雅力士之所以能获得如此大的关注，得益于其强大的产品优势。以往，在国人眼中，小型车意味着缺乏安全稳定性、动力性能差、配置太低等等，甚至是低档车的代名词，“价廉而物不美”、 “低价低质” 等因素影响着人们的购买热情。日前一份业内研究报告告诉我们，“目前一些小型车，因为其技术、性能等方面的大量缩水，被证明不能适应市场需要，实际上，中国消费者需要的是精品小型车。” 　　Yaris雅力士正是为改变这种现状而生。小型车在全球的呼声越来越高，而中国作为全球最大的消费市场，Yaris雅力士在中国问世可谓恰逢其时，有席卷风云之势。Yaris雅力士是国内第一款挂丰田标识的紧凑型两厢车，也是其全球战略车型之一。迄今为止，Yaris雅力士在欧洲总销售量已逾160万辆，在全球更是创造了超过300万辆的惊人销售业绩，斩获“全球最安全小型车”、“世界十大故障最少汽车”、“消费者最满意汽车”、“全球最超值汽车”等无数奖项。640)this.width=640">

对于创下全球小型车传奇的Yaris雅力士，为了保证其优良的欧洲血统能够百分之百地得以传承，丰田决定把这款全球战略车型放在“丰田21世纪全球模范工厂”――广州丰田生产，它继承了TOYOTA的核心价值——Quality品质、Durability耐用、Reliability可靠。据悉，Yaris雅力士将和Camry凯美瑞混线生产Camry凯美瑞三位一体的品质保障体系（先进的工厂、创新的渠道、卓越的产品）也将在Yaris雅力士身上得以全面体现，其品质完全可以得到保障。　　敢与豪华车齐肩的安全性、堪比中级车的动力性及丰田特有的可靠耐用的高品质将Yaris雅力士的魅力展现到极致。广州丰田高层曾多次强调，Yaris雅力士将作为广州丰田最重要的量产车型之一，是继Camry凯美瑞之后的又一巅峰之作。业内人士称，Yaris雅力士有望在中国市场延续其小型车销量之王的奇迹，并势必把中国小型车市场向高档化方向提升，颠覆性地改变人们对小型车安全性能差、技术含量低、品质不可靠的认识。　　创新营销模式：撼动细分市场的另一利器　　如果说欧洲品位和丰田品质为Yaris雅力士在中国能获得成功提供了有力的保证，那么领先于世界的广汽TOYOTA营销渠道又是其另一制胜法宝。它不仅能提升广州丰田自身的销售能力，对整个行业和市场来说也同样是一个福音，它将推动中国小型车消费市场的高品质服务进程，并引领汽车营销模式的变革。　　据悉，Yaris雅力士车主将与中高级车Camry凯美瑞车主共享广汽TOYOTA独有的e-CRB（智能化渐进改善的顾客关系构筑系统）销售服务体系。e-CRB系统以丰田 “Just In Time”为理念，是为了构筑销售店与顾客之间长期稳定的信赖关系为目的而建立的销售服务系统。　　作为当今世界先进的销售服务系统，e-CRB从顾客踏进广汽TOYOTA销售店的第一步起，就开始为顾客提供从售前导购到新车出库、整备、交车再到售后服务等一系列全方位的服务。对于消费者而言，除了开车之外，其它一切与车辆有关的事情都可以放心地交给销售店来做。这样的营销服务体系，能全程满足顾客的所有消费需求，让顾客从舒适的心理享受，升华到对Yaris雅力士的价值认同，从而有力地提升Yaris雅力士的销售量和美誉度。　　除e-CRB系统外，i-Yaris和Y-station两大创新营销模式的导入，将进一步完善广汽TOYOTA的营销渠道。i-Yaris是中国首个完全实现汽车在线订购的系统，通过该系统，消费者可实现在线选购、在线报价及跟踪服务等一系列购车体验，大大降低了消费者体验品牌的时间成本和接触成本，最大化地吸引具有高度个性化需求的潜在小型车购买者，使汽车网络营销第一次在中国完整呈现。而Y-station体验站的建立，能为消费者提供Yaris雅力士专有的品牌文化体验，并通过专业人员向消费者介绍Yaris雅力士产品的多方面价值，成为汽车深入融合现代时尚生活的标志之一。　　近年来，时尚、个性、智慧等主流概念逐步导入中国汽车市场。伴随着市场环境和消费者需求的变化而不断发展的创新营销渠道，进一步印证了广汽TOYOTA对卓越品质的不断追求。它将改变中国的小型车市场格局，将汽车消费引入品质化时代。基于此，业内人士预测，即便在有新飞度、标志207、POLO、乐风、骊威、马自达2等众多车型争雄的竞争环境中，Yaris雅力士也一定能突出重围，占踞细分市场的领袖地位。　　广汽丰田鹏峰店　　销售热线：89836888 　　售后热线：89836999 　　客服热线：89836333　　地址：深圳市福田区滨海大道与侨城东路交汇处鹏程宝汽车城B001号

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