或成传统照明转型拐点.DG

2014或成传统照明转型LED拐点

【建材】渠道为王，对于任何行业来说，这都是亘古不变的道理，LED照明行业亦不例外。

毋庸置疑，LED照明是未来节能灯的替代光源。然而，处于交接棒时期的传统照明企业在转型LED的态度上仍然举棋不定。而当经销商另寻LED伙伴时，却发现眼下LED照明市场产品鱼龙混杂，产品质量参差不齐。

由于行业缺乏被普遍认可的品牌，大多数经销商很难找到好的供应商，亦难以找到性价比较高的产品。高工LED产业研究所(GLII)调研人员近期在走访经销商时，经常听到大家这样的抱怨：国内LED照明企业太多，大家都表示自己的产品性价比、市场认可程度较高。同一款产品报价太混乱，能相差数十倍，而且质保年限一样。如何选择适合自己的代理品牌，大家往往无所适从。

与亚马逊和等科技行业新秀相比对于LED照明企业来说，目前的市场现状让其同样存在困惑：在上万家LED照明企业中，如何去开发自己的渠道，打造自己的品牌，从中脱颖而出。

近两年，很多LED照明企业均表示要建立自己的渠道，但由于不知道市场时机是否成熟，投入后能否收到成效，大多数企业仅持观望态度。

期间，也有少数有实力的企业在尝试。比如，勤上光电从2011年9月开始全面启动百城千店计划，在全国各地设立了很多专卖店，但实际收效甚微。截至2012年三季度末，勤上光电当期实现营收5.93亿元，同比仅增长9%。

此外，LED照明企业与市场真正需求之间仍存在隔阂。什么样的产品是市场需要的高性价比、高接受程度的产品?大多数企业找不到一款或几款产品作为市场突破口，因此也不敢轻易开拓渠道。

新兴LED照明企业发力渠道

对于LED照明企业而言，如果说前几年把产品性能的提升当作工作重点，历练企业内功，不去建立尚未成熟的渠道，那是明智之举。但是，现在还不着手开始准备渠道布局，那两年后企业将会举步维艰。

GLII认为，LED照明行业经过多年技术沉淀以及近几年政府的大力推广，市场接受度已经有了较大的提升。很多终端用户选择LED照明产品都是依照自己的意愿，而不是靠企业、经销商去推广，这在商业照明领域表现得尤为明显。

GLII预计，2013年LED普通照明将迎来快速发展期，渠道和品牌建设的黄金时间只有未来年时间，渠道建设、品牌树立已经刻不容缓。

今年初以来，部分企业在渠道建设方面已有所动作，进入下半年，更是动作频频。

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