幸福快乐中国瓷砖出海更需要实质的抱团依依不舍

国内市场不好做，陶瓷企业出口的热情一浪高过一浪。不巧的是，就在5月 1日，泰国商务部通过政府公告颁布，对华瓷砖反倾销措施延长一年。被调查的瓷砖产品，包括地砖、墙砖、马赛克，几乎囊括了6907和6908海关编码下的所有产品。欧盟方面，今年是否对中国执行反倾销，尚无定论，这也是中国企业应该注意的。

中国瓷砖出海，需要面对的可不仅仅是反倾销这么简单。采访一家连续多年参加博洛尼亚展的陶瓷企业高管时，提到了中国企业抱团开辟开外市场的问题。他说： 至少从形式上看，已经抱团了。 言外之意，中国瓷砖走向世界，更需要 实质的抱团 。

正如中国本土虽然也有高端瓷砖品牌，但对国外高档瓷砖也有需求一样，国内的高档瓷砖在出口时，对目标国的市场冲击并不大。冲击较大的，是那些低档砖、特价砖。这些瓷砖当中，很大一部分产品来自于山东、福建等产区，它们的品质比国外的瓷砖稍好一点点，但价格却有着非常明显的优势。换位思考一下，中国陶瓷行业也不希望被这样的产品冲击市场吧。

一位在迪拜陶瓷行业沉淀多年的行业人士说，中国瓷砖想要进入泰国市场还算是不容易的，因为有反倾销、有工业标准，而中东就不一样了，入关是没有门槛和限制的。他说，从去年开始，来自中国的冲款砖大量涌入了迪拜，给当地市场造成了很大冲击，这些瓷砖产品的厂家完全是以销售为目的，而不是以利润为目的。

这样看来，中国瓷砖在国际市场被围追堵截也就不奇怪了。

综合以上事件和中国陶瓷企业在海外参展的情况会发现，中国瓷砖在国际上似乎一直都没有摆脱 低端 的标签。难道中国陶瓷行业真的没有高端品牌吗?当然不是。

从2012年到2015年，中国瓷砖出口的平均单价一直都是在增长的。2015年，中国瓷砖出口美国市场的平均单价已经涨至0.95欧元，意大利、西班牙、土耳其三国的这一数据分别是1.99欧元、1.42欧元，和1.1欧元。简单地理解，中国瓷砖在国际市场上，是有一部分高端产品的价格能够向欧洲看齐的。只是很多时候，大量的低档品牌拖了中国瓷砖的后腿。

既如此，中国瓷砖出海过程中的 实质的抱团 ，该怎么抱团?这一点可以从意大利陶瓷机械装备进入中国市场的过程中得到一些启发。

应该说，意大利陶瓷行业的协会等官方组织，为其机械设备出口创造了很多有利条件，这一点是很值得我们借鉴的。从企业自身出发会发现，虽然意大利各个设备公司之间的竞争很激烈，但归根结底大多会从技术创新的角度出发，来为自己开拓海外市场默默加持。

因此，中国陶瓷企业在开辟海外市场前，就应该形成起比较团结的格局，而不是还没出海就已经拼杀到你死我活。大家团结起来，先把国外蛋糕抢到手，至于最后谁能分多大的蛋糕，就各凭本事吧。

面对反倾销，中国陶瓷企业还应该高度重视 抱团应诉 的作用。因为，如果不参与抱团应诉，就意味着企业自己主动放弃了这个国家的市场。抱团应诉之后，企业还可以在此基础上进行单独应诉，以谋求更低的税率。

说了这么多，一定会有人觉得，想要做到 实质的抱团 要做的事情太多太多。聚焦到一点，应该还是那个老生常谈的品牌建设问题。只不过，现如今的中国陶瓷要在国际上得到足够的尊重，已经不能靠那几个能登上博洛尼亚展舞台的品牌来撑场面了。

前几天一位陶瓷人发了一条状态，拍的照片是一位残障人士坐着轮椅去坐公交车。状态配文说： 大巴车上的一位智障残疾人士，专用位置，方便地上下车。这就是香港公交。一个社会的先进性，不是看最好的有多好，而是要看最差的能有多好。

抛开政治相关的内容不提，这种思维是值得国内陶瓷企业思考的。一个陶瓷企业有多高端，不是看它渐渐的最贵的产品能卖到多少钱，而是看它最便宜的产品价格比同行高出多少。同样的，中国陶瓷行业在国际上的形象如何，不是看我们的高端品牌能登上多大的舞台，而是我们常说的那些 走量 的品牌能抢占多少高端市场。

实质的抱团，最重要的不是高端品牌的引领，而是那些追随者能不能成长起来、成熟起来。

(作者系陶城报社采访部主任)