微信公众号推中秋概念商品玩家不买账

公众号推中秋概念商品 玩家不买账

今年春节，红包掀起的全民热潮，转眼间中秋又至，公众大号纷纷盼望在月圆夜再火一把。于是，它们以各种各样的方式加入中秋营销大军，卖月饼、造游戏、拉人气。只可惜，大号们玩得热闹，可观众却不捧场。

月饼被玩坏了

想知道谁是真爱，不用猜，罗辑思维月饼来帮你。7月18日，率先在上打响月饼营销的是粉丝大号罗辑思维，虽然打的不是中秋旗号，但卖的却是地道的月饼。只不过，这次月饼不再仅仅是中秋符号，而是真爱的试金石。想要月饼的人到朋友圈大吼一声，等着证明自己就是真爱的朋友来为你买单，就能白拿月饼。据说将大众点评带入亏损的团购业务究竟是鸡肋，这种玩法不仅能测人气，更能测自信。这种真爱8粒装月饼售价每盒199元。

与罗氏粉丝社交有点类似的是哈根达斯的中秋营销。圈的朋友只要动动手指，就能表达心意你所发出的朋友圈信息，收获点击量越多，抽奖次数也越多，搜集满5个不同符号就能领大奖。我玩了100多次，都没有集全。移动互联的公众大号契约告诉，这个游戏是今年传播较广的中秋游戏，他刚发到朋友圈，就有4000多个粉丝点击，为他累积了100多次抽奖机会，结果一试发现90%以上重复，集全符号几乎是不可能完成的任务，传播度不错，但规则有点坑爹。

把月饼当道具，旧瓶装新酒是今年游戏的主流玩法。元祖公众号以打飞机为蓝本，植入接月饼游戏，在限定时间内，抢接天上掉下的各种雪月饼，按分值排名，前几位可得月饼礼盒，不涉转发、不涉及点击，只供粉丝自娱自乐，但从8月初到8月20日，四轮游戏下来，该游戏点击数尚不足1万。

有人说，今年各位大号的中秋营销玩法依然过于保守，不见O2O，不见强社交互动，独独玩月饼大有中秋之前，把月饼玩坏的节奏。

中秋战役遭遇滑铁卢

今年上的中秋生意十分冷清，超级大号罗辑思维的第一炮就没打响。现在，真爱月饼已从罗氏微店下架。一位已经收到79盒真爱月饼的大号告诉，颇有点人在江湖的感觉，但按这样的玩法，下次粉丝们是否还会买单，他也不确定。而另一位自掏腰包的罗粉则表示：吃过就好，毕竟不便宜，纯属因为支持罗胖才买的。

业内人士对于罗辑思维此次尝试月饼生意更多持否定态度我们大家永远是在瞎扯”。 　　淘宝称投入2000客服维权 　　对于央视披露的几个案例，定价高，玩法单一，以及产品缺乏特质是罗氏月饼的致命弱点。让朋友帮你买月饼，恐怕不是自信，而是尴尬了。一位业内人士调侃道。数据显示，自7月18日推出真爱特供月饼以来，一直销量低迷，首个月总销量仅1000盒左右，与逻辑思维百万大号的身份极不相称。

与罗辑思维如出一辙，以调性品味打动粉丝的公众账号一味，也在今年的中秋战役中遭遇滑铁卢。一款故事、背景、包装都很不俗的中秋茶叶礼盒，却无法撬开小资粉的心。据一味分析，价位太高是根本原因，这一点，与老罗犯的是同样的错误不该做高大上的微生意。粉丝们的心目中，对于上的购物价值有一个无形的定位。一味相关负责人曾小姐认为，此前他们在七夕期间推出的类似产品获得了市场的认可，产品的销售一度超出预期，最后还卖断了货。

红包的成功，在于它迎合节日的特殊时间，既有游戏性，又有未知性，而成本价也就几元、几十元，覆盖范围广，适合普罗大众社交游戏的心理。今年中秋，红包也加入中秋微营销，这次携伴同行，作为广告商加盟的哈根达斯，配合红包玩起了私人订制三件套轻礼盒装售价不足百元，这下是难得一见。尽管该活动点阅数很高，但根据一位知情人士透露，此款产品在红包上的销量依然没有达到预期。只在特定用户群中产生市场效应，但对于更多大众而言，还有一定局限性。

营销被夸大

自从红包红火过之后，以营销机构为首的人群过度夸大了的营销作用。在易观国际分析师闫小佳看来，营销、电商目前并不成熟，生态系统也不完善，因此真正要发展壮大还需要一段时间，而如何通过人口红利去做营销，圈内人士其实也都在摸索要点产品本身就该有传播力，但到目前为止，我没有看到一款让人满意的产品。

公众账号移动互联的负责人刘青则认为，其实不一定要在节日，只要有好的传播力度，有好的、独特的游戏规则，任何时候都会火。

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