红包大战块八毛背后隐藏着怎样的市场野心新时代

红包大战“块八毛”背后隐藏着怎样的市场野心

过去只是发生在长辈与晚辈之间的红包，或称压岁钱，随着岁月的变迁，内涵正在不断延伸，范围也在不断扩大。

在去年春节抢红包活动的基础上，这一络时代的新生事物在今年春节更达到了疯狂的地步数以亿计的居民为了红包，可以放下手中的主要营生，置每年的除夕大餐春节联欢晚会于不顾，捧着抢红包抢得手发酸。红包俨然成了羊年春节最靓丽的一道风景线。

红包如此火热，除了广大居民热情高涨，对红包的好运含义极力挖掘之外，与商家及个人的借机炒作、过度竞争、趁机挖掘客户资源等也是分不开的。

就在春节到来前夕，、支付宝、微博等都夸下海口，对外宣称要派发数以亿计的现金或卡券红包，而一些想通过红包开拓市场、挖掘客户资源的商家和个人，也迅速加入到红包队伍之中，进一步扩大了红包的发放范围，使抢红包的热情节节升温。实践证明，今年春节的抢红包活动，胜过了此前绝大多数的商业活动，参与人群以及总人次更是创下了各种商业活动之最。

红包为何能成为一门新的经济学?这个在异域很难形成气候的活动，在中国为什么能产生巨大的市场价值和社会价值?

作为一个礼仪之邦，中国人内心充满了用红包沟通感情、联络关系的情结。即便生活条件再一般的人，也绝不会放就是这么霸道弃这一手段，以至于每年的春节，就算商家不出手，也会有各种各样的红包出现，有各种各样发放红包的行为发生。

对普通居民来说，红包更多的是立足礼仪性和感情交流性，不具备太多的外在含义，也并不具备什么市场价值。但当红包仅在除夕一天收发总量就达到10.1亿元这样的天量之时，它背后所体现的移动支付便成为未来互保障2006年煤炭电力生产供应的紧急通知》联企业的兵家必争之地了。

作为一种轻松、有趣的媒介，红包可以借此自然地发展用户，并培养用户的移动支付习惯。央行近日发布的数据显示，2014年，全国共发生电子支付业务333.33亿笔，同比增长29.28%。其中，移动支付业务45.24亿笔，同比增长170.25%。由此可见，移动支付虽占电子支付行业总量份额偏小，但增长势头强劲，这也是吸引巨头拼杀的动力。

互联巨头慷慨发红包，是工夫在诗外，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统，这或许才是互联公司布局红包的思路。

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