微博超级直播日成金投赏最具价值社交直播营新时代

竞标会历来是金投赏国际创意节的重要组成部分，今年来自微博等11家媒体合作伙伴的高管带来自家媒体2017年度最具价值的黄金资源进行拍卖，最终，竞标会达成总成交额1.462亿元，其中贵人鸟以1800万价格摘取本次最具价值的社交媒体直播营销方案--微博#超级直播日#，成为本次拍卖的最大赢家。

值得一提的是，近期微博市值首次超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体，无论市场影响力还是商业营销价值都得以进一步彰显。今年上半年，微博还全面进军移动直播，极大地拓宽了微博的使用场景。财报显示，今年二季度，微博上的直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。微博在移动直播上的快速布局，也为其活跃用户增长和商业化带来了更大的想象空间。

在这样的趋势下，微博推出#超级直播日#，作为国内首个社交媒体直播全覆盖解决方案，#超级直播日#将满足客户品牌活动直播、新品首发直播、明星代言真人秀直播、企业家直播等营销场景需求，帮助品牌实现各种营销场景下的热点引爆。微博副总裁王雅娟表示，对于广告主而言，品牌自说自话的刷屏，不如用户一次真心的分享;相反找到你的目标受众，并且跟他有效沟通，节省市场营销费用的同时，取得提升营销效率的双赢效果。

贵人鸟品牌方代表表示：在数字营销时代，贵人鸟作为国民运动品牌的代表，不断创新自己与目标受众的沟通方式，缩短情感距离。未来贵人鸟将加强与微博的深度合作，共同打造品牌直播大事件，提升粉丝关注，提高粉丝转化。

微博#超级直播日#代表了中国2017年社交直播商业化的发展方向，极具创新潜力与投放价值，真正体现了中国社交媒体在直播营销创新上的高水准。与普通社交广告形式相比，除了伴随用户行为路径的社交+直播黄金展示资源实现海量用户触达外，更整合了品牌直播定制栏目、品牌定制主播红包等营销闭环工具，帮助品牌提高粉丝转化，同时通顾客送给商家的最好礼物是货币。过微博热门话题运营、微博权威官方账号转发、社交自媒体KOL助阵等形式涟漪传播，帮助广告主打造品牌大事件。

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