目标人群的品牌指向1.29亿民

目标人群的品牌指向 1.29亿民购买互联理财产品 余额宝被分流

[摘要]中国互联络信息中心（CNNIC）日前发布的第41次《中国互联络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国购买互联理财产品的民规模达到1.29亿，同比增长30.2%。

中国互联络信息中心（CNNIC）日前发布的第41次《中国互联络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国购买互联理财产品的民规模达到1

.29亿，同比增长30.2%。

报告指出，2017年，互联理财市场多元化发展趋势明显。在金融行业监管和蚂蚁金服策略调整的双重驱动下，余额宝将个人投资者单日买入上限缩减至2万元，总体持有额度限制至10万元。降额加速了理财用户资金向银行、基金等传统金融机构及其他互联理财平台的分流。银行和基金公司等传统金融机构各类短期、定期理财产品也保持较快增长。

同时，2017年我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固。根据报告，截至2017年12月，我国使用上支付的用户规模达到 5.31亿，较2016年底增加5661万人，年增长率为11.9%，使用率达68.8%。其中，支付用户规模达到5.27亿，使用比例达70.0%。

2017年，移动支付深入绑定个人生活。中国互联络信息中心分析师王涛认为，继打车、外卖、购物等个人消费服务场景之后，移动支付进一步向公共服务领域延伸，已由早期水、电等生活类缴费逐步扩展到公共交通、高速收费、医疗等领域。此外，技术进一步提升了移动支付的安全性和便捷性，生物识别技术日趋成熟，指纹识别已被大规模使用，面部识别也得到初步商用。