行业商业零售双十一天猫50亿交易额轻松达标优

商业零售：双十一天猫 50亿交易额轻松达标优势尽显 荐4股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

■“双十一”天猫盛况：第五个“双十一”购物狂欢节，天猫支付宝成交金额 50.19亿元，再次刷新单日成交金额的记录。 50.19亿元较去年191亿元的交易额增长了8 . 4%，约是今年以来平均单日社零总额的50%。201 年的天猫“双十一”有以下特点：1）活动高潮在11月11日凌晨打响。2）移动端超高速增长。 ）交易额破亿元的门店超10个，金融产品首次入榜。

■其他电商“双十一”主要动态：苏宁推出O2O购物节；京东商城在开放平台、物流、大家电、市场营销等方面做了充分准备预计超 00万单订单；易迅在“双十一”期间全面开放平台使用户在易讯下单，参战“双11”；一号店“双十一”仅1小时销售疯涨11倍“双十一”。整体来看，大淘宝的优势尽显，且双十一当天天猫PV份额首次超越淘宝；另外，其他主流购平台活动错峰开启，京东、苏宁取得不错效果。

■线下零售商主动应对。从去年双十一阿里的销售额高达191亿后，今年双十一电商们咄咄逼人的大力度线上促销，让线下传统零售商面临巨大的威胁。为应对此次双十一，各大传统百货公司做出了相应的应对方案，如推广O2O模式、在“双十伴随降雨而来的冰雹一”前推出促销活动等。

■投资建议：从“双十一”的电商销售数据看来，传统纯线下零售虽然积极应对电商的冲击，但未来还是引人堪忧。传统零售商要向电商转型还需要多摸索和尝试，传统零售业O2O的转型是必然的趋势，线上线下融合运营才能更好地面对零售行业的未来，赢回线上流失的市场份额。建议重点关注转型走在前列的苏宁云商、天虹商场、王府井、友阿股份、步步高。

■1、修改站点的默认管理员账户风险提示：宏观经济持续低迷，渠道分流不断加重。由于“双十一”购大促提前预热，使得消费者将消费计划集中推迟至11月份，201 年10月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比仅增长 .5%，创近两年最低月度增速。而“双十一”的空前火爆也是对消费的透支，可以预见对实体零售公司年底的店庆、圣诞节的大促都会产生较大影响，使得实体零售在第四季度原本的旺季销售增速堪忧。