腾讯视频引领行业进入亿时代新时代

腾讯视频引领行业进入亿时代

2011年，视频飞速发展，据comScore近日发布的中国络视频市场调研报告显示：2010年中国视频总播放量为100.73亿次。而在2011年，仅腾讯视频一家就在半年时间里创造了十部热播剧点播破亿行业领先记录，其中《新还珠格格》超过9.5亿的点播更是创造另外了视频站播放量的解决后国际金融危机时期面临的问题最高记录。

腾讯视频相关负责人表示，在腾讯视频的热播剧排名中，《新还珠格格》超过9.5亿的点播位列榜首。《回家的诱惑》、《宫锁心玉》、《步步惊心》，分别4.1亿，3.2亿，2.7亿位列位，此外，《爱情睡醒了》、《新水浒传》、《怪侠一枝梅》、《醉后决定爱上你》、《新三国演义》和《碧波仙子》都凭过亿的点播量在十大破亿热播剧中占据一席之地。

据中国互联信息中心研究报告显示，我国目前拥有4.85亿的民，而其中视频用户就已经超过了3亿，观看视频已成中国民第三大络行为，电视与络视频的竞合博弈正在上演，随着视频站在内容建设上的疯狂投入，以及带宽的发展，清晰度和流畅度的不断提高，使得电视已经不是中国民最常用的观看平台了，取而代之的，则是更加自由灵活，同时选择性更加宽广的视频领域。

大剧精细化运营加速产业发展

视频行业是一个内容为王的行业。这是行业长久以来的固定认知。于是，即使版权费用飙升数百倍也难挡视频站内容采买的热潮。然而，大剧采买仅仅行业竞争的第一步，通过优质的运营吸引用户，提高用户黏性成为行业发展的关键。

运营方面，腾讯视频能够借助腾讯众多优势平台发力大剧精细化运营，这是其他视频站难以比拟的。腾讯公司副总裁视频部总经理刘春宁表示：腾讯视频是腾讯公司五大核心战略之一，是腾讯一站式生活平台的重要部分，腾讯视频是站在巨人的肩膀上进入市场的。依托一揽子资源，借助腾讯、腾讯、腾讯微博、空间、朋友、腾讯游戏、秀、腾讯音乐等平台实现爆炸性信息输送，这就意味着中国流量第一的门户站、中国用户第一的IM软件、中国最大的SNS社区都参与到腾讯视频的大剧推广中来，轻易就实现将热播剧推送至数亿用户面前的传播效果，不仅成就了《新还珠》9.5亿的点播量，创下业界点播奇迹的结果，也使得腾讯视频进入市场以来，热剧必买，播放必火已经成为惯性，无形中加速了视频行业的发展速度。

在大剧精细化运营战略基础上，腾讯视频日前宣布以破行业记录的高价独家购入年度热门大剧《宫锁珠帘》，同时提出大局托管战略，在原有运营模式上进行升华，采取从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式，势必为大剧在腾讯视频的运营创造新的篇章。

根据最新艾瑞数据表明，腾讯视频日均覆盖用户数排名行业第四，覆盖人数超过2000万。半年取得其他站长久累计的成果，同腾讯视频的运营战略密不可分。十部点播破亿的大剧就是对腾讯视频独到运营战略的最好诠释。

独到的运营模式让广告主对腾讯视频更加青睐，而腾讯视频的商业价值也不断受到广告主的认可。已有三星、英特尔、宝马、宝洁、多乐士等数十家国际知名企业在腾讯视频进行广告投放。

台共荣模式打造合作共赢商机

除了建立在大剧运营方面的独到优势，腾讯视频同电视台直接的合作共赢模式也为行业开辟了一种全新的模式。建立在数亿用户基础上视频用户消费行为洞察可以精确把握用户需求，让电视剧的采买更加精准。与此同时，腾讯视频也实现向电视台输送优质栏目，开辟了视频站向电视台反向输出的行业先河。

《某某某》就是视频站中第一个吃螃蟹的节目。该节目在腾讯视频播出后引发巨大的社会反向。包括CCTV、北京卫视、东方卫视在内的多家电视台在节目中对《某某某》进行引用。也是视频站第一次向电视台进行节目反向输出。

同时，腾讯视频同湖南台合作，推出十部中国最热门选秀节目快乐女声的微电影。让快乐女声这个品牌在选秀节目结束之后，通过腾讯视频在这个平台再次推广，继续扩大品牌影响力。而腾讯视频也因为同快女选秀冠军的合作，让更多用户关注腾讯视频。实现了双赢的结果。

未来腾讯视频同电视台之间的将联系更加紧密。如今我们已经能在腾讯视频页面中看到电视台版块，通过腾讯视频就能看到电视台的直播节目、录播节目，也是视频站首次在页面提供电视台节目直播。

业内人士认为，长久以来，视频站同电视台之间除了买家与卖家的关系之外，最多的声音就是视频站对电视台产生了威胁。可是当腾讯视频第一次向电视台输出节目之后，这种传统的模式就已经被打破。如今形成了电视台同视频站之间的双向输出模式。而这种模式的产生也意味着视频站能够为广告主提供更多的资源选择，更符合未来视频营销的发展趋势。