公交2015BAT移动支付大战如何打响

2015 BAT移动支付大战如何打响？

在PC互联时代，上支付本来只是阿里巴巴一家独大，不过随着打车软件的兴盛以及红包的横空出世，格局被打破。特别是上移动支付方面，阿里有支付宝，腾讯有支付，百度则有百度钱包，BAT已各有布局，但下移动支付方面，BAT都还未开始真正发力。

BAT深耕O2O，线下移动支付大战一触即发

如果说在2013年到2014年之间，移动支付只是阿里与腾讯之间的战争的话，那么，在2015年必将演变成BAT三强争霸的局面。

首先，上移动支付方面，阿里拥有移动支付用户最多的产品支付宝，自然有其先天优势。而为了O2O大蛋糕，百度肯定不会再甘于在移动支付环节受制于人，必然会大力推广百度钱包，并下近场支付领域有所动作。腾讯自然不必多说，借助红包的病毒传播效应，支付在很短的时间内用户已经过亿。

另一方面，在移动支付的场景体验当中，不仅仅包括线上支付，而在O2O的很多商业环境中，更多的支付交易发生下商铺。因此，在对线上支付用户争夺完毕之后，BAT三巨头很可能会转而进攻线下移动支付用户，有可能会通过推出智能终端的方式

，来达到占领线下移动支付的市场的目的。

正如在连接用户与商户之间，免费WIFI有可能是一个不错的媒介，而下商户的交易环节当中，微POS机或许是一个不可或缺的终端设备。目前，以掌贝为代表的大量的微POS创业企业正在涌现，在短期内攻城略地，已经在局部市场得到了商户的欢迎。而BAT接下来如果在近场支付方面展开竞争和较量，微POS很可能会作为一个重要的O2O支付终端得到大规模的普及，而围绕着移动支付，BAT三巨头之间攻防战必将持续展开。

线下移动支付：使用场景不多，市场仍需教育

不过，尽管BAT三巨头野心勃勃，希望能够借着移动支付工具的普及撬开庞大线下商业的大门。但目前来看，人们的移动支付习惯还只是仅仅在电影票购买、打车等几个方面，在大量的线下商业交易环节中，用户的支付方式还是非常传统。比如下服装店的购买体验中，目前大多数用户依然是采用传统的现金结账和银联POS机刷卡的方式，线下移动支付的使用场景并不多。

特别是在掌贝这样的微POS机厂商出现之前，线下移动支付的发展主要受限于几个方面。首先，移动互联未能获得大规模的普及，像和支付宝这样的超过6亿用户的移动支付产品未能出现，用户进行移动支付交易没有入口。其次，市场上没有专业的微POS设备，因为涉及到商铺经营，交易环节不但需要记录商铺的流水，同时也反映商铺的实际经营状况，因此商户不仅仅需要一个像传统POS机那样的收款工具，更多的还需要对店铺交易实现可视化管理。在没有一个完整的线下移动支付解决方案时，商户主动推广进行线下移动支付的动力显然不足。

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