高考加油媒体电视剧风云再起魏家

媒体：电视剧风云再起 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周走势回顾：国庆长假以后的第一周（只有两个交易日，分别是10月8日和9日），电影与娱乐指数上涨6.5%，在大传媒四个子板块中排名第二，整体走势跟随大盘。

电影市场有所回落，《夏洛》继续小成本电影神话。国庆假后，票房整体有所回落，10月8日至10月11日累计票房5亿元左右，仅相当于“黄金周”平均算下来两日的票房成绩（黄金周平均每日票房2.6亿元）。《港囧》、《九层妖塔》两部大IP作品观影高潮已过，对于票房的号召力有限，而小成本喜剧《夏洛特烦恼》本周继续强导读：GDC2011：售游戏效果喜人 还可遏制盗版势逆袭，截至今日，累计票房已超过9.1亿元，直逼七月暑期档第三名《大圣归来》9.5亿元的票房佳绩，同时也印证我们前期提出的欢快、轻松主题电影符合市场口味的判断是准确的。

电视剧《琅琊榜》播放量呈几何态势增长。《琅琊榜》在新媒体渠道的吸睛能力进一步爆发，自9月20日首度荣登播放量第一至今其日播放量已经由1.4亿次飞升至 .6亿次左右，创下近期全剧播放量新高。我们认为，琅琊榜之所以能够收视飘红有以下几个因素：1）原著IP内容优质；2）改编功底深厚，得到市场认可； ）选角到位、细节走心，在打造精品剧方面名副其实，就连观众也纷纷充当“自来水”加入到口碑营销行列；4）借《伪装者》东风以原班人马为噱头延续收视神话。由此看来，在精品IP剧领域，如果制作机构能在IP含金量、制作机构运营能力甚至口碑传承上形成突出优势，作品走红便是水到渠成的事情。

传统渠道央视发力，先后台播出模式观望《班淑传奇》。传统渠道方面，央视电视剧《第一伞兵团》、《因为爱情有奇缘》、《历史永远铭记》等强势来袭抢占收视排行前5位置。另外，商业模式上可以关注《班淑传奇》，该剧将于本月16日登陆腾讯视频独播，并推出会员抢先看全集服务，明年才会在卫视频道上线，这算得上继《蜀山战纪之剑侠传奇》后又一部先后台的剧作，可见现阶段各大视频站都在新盈利模式的探索上动作频频，未来此类走会员付费模式、以络剧形式反哺电视台的作品有望增多。

综艺市场变动不大，《挑战者联盟》双渠道夺冠。近期综艺收视并无太大变动，华策影视的明星职业真人秀《挑战者联盟》开播6期以来，在新旧渠道表现都相当靓丽。最近一期（10月10日），在传统渠道上2.586%的收视率甚至远超同于周六晚黄金时间播出的品牌综艺《快乐大本营》、《偶像来了》和《非诚勿扰》，在新媒体渠道上亦视频是出警民警在现场拍摄并传至络以 4 4万播放量的绝对优势占据榜首，播放量高出排名第二的《偶像来了》1倍以上。

投资策略。关注具有成功元素的潜在现象级作品，以及其为制作方带来的投资机会。