奢侈品在京首现大面积折扣

核心提示: 香奈儿在华主动降价引发的行业地震还在持续。北京商报了解到，高冷代表爱马仕、LV等一线大牌也首度在北京开始打折促销。在北商商业研究院看来，香奈儿的降价打翻了行业多米诺。

香奈儿在华主动降价引发的行业地震还在持续。北京商报了解到，高冷代表爱马仕、LV等一线大牌也首度在北京开始打折促销。在北商商业研究院看来，香奈儿的降价打翻了行业多米诺。为了应对在华的低迷态势，未来奢侈品折扣将常态化。奢侈品行业正迎来历史性拐点。

商场店庆 奢侈品集体促销

自4月9日开始，北京SKP（原新光天地）开启为期10天的八周年店庆活动，以往几乎不参与促销活动的一线品牌，此番主动响应。北京商报在北京SKP的店庆宣传册上看到，LV、香奈儿、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等数十家奢侈品大牌悉数在列，甚至包括爱马仕等顶级奢侈品牌。

据悉，活动期间，数十家大牌均当日单笔消费满1000元减100元，相当于打9折。 品牌日 持商场积分卡购物可获10倍积分，积分再以约1%的比例兑换成礼金券，该券可在任意品牌店购物。Dior专柜的店员介绍，店内一款 万元的手包在4月11日的 品牌日 当天可获 0万积分，再以积分兑换 000元礼金券，相当于打9折后再打折上折。

商品单价最高的奢侈品品牌爱马仕（HERMES）也在活动期间参与 品牌日 10倍积分赠送。

北京SKP工作人员表示，以前虽也搞过店庆活动，但此次品牌规模明显括大， 以前商场一层没有这么多做活动 。据介绍，去年底4层新区揭幕时也有过店庆，愿意参与的奢侈品牌已明显增多。

北京商报昨日致电香奈儿等品牌公关询问此事，但没有得到回应。

业绩承压 高冷不吃香

面对奢侈品牌香奈儿在华降价，财富品质研究院方面曾指出，奢侈品在避免中国市场崩盘，把消费留在国内最有效的就是降价。北京SKP促销期间，PRADA等专柜客流增加，也印证了这一说法。据该店店员称，4月12日 品牌日 当日销售不错，周末客流也较多。纪梵希专柜店员也称，销量有一定提升。

这一系列降价、促销背后是奢侈品牌面临前所未有的市场压力。

LVMH集团财年二季度财报显示，销售增长放缓，中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司开云集团去年上半年净利润则下就是不希望从一开始就打价格战跌4.7%，GUCCI则大跌5.7%；PRADA上一财年净利暴跌28.2%，其市场总监最近透露，将考虑在亚洲市场降价。

行业拐点 品牌商场各得其所

北京商报发现，奢侈品牌参与促销的购物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的 摩登市集 品牌日活动中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也参与其中，通过新品限量首发、满额送礼来刺激消费。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉北京商报，其实商场与奢侈品牌面临同样的压力。奢侈品牌做促销，说明商场销售压力很大，如果品牌业绩不达标，面临撤柜风险，大牌搬走了商场将面临定位的尴尬。

分析人士指出，奢侈品行业将迎来历史性拐点。财富品质研究院的观点认为，奢侈品牌的价格核心构成是品牌而非产品，但愈加成熟的消费者不愿再为品牌溢价买单。

周婷也表示，各大品牌将会逐渐分层，其中一些品牌会下沉去迎合大众消费者。不过，品牌下沉非常考验其市场把控能力，策略调整将令品牌面临核心价值缩水的问题。另一些品牌仍会继续保持高端路线，如香奈儿选择自己降价，但不愿参与商场促销。（北京商报 王晓然 实习 王浩/文 王飞/制图）