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外媒：苹果iPhone SE，成也价格，败也价格

美国时间周一，苹果将会在总部所在地举办2016年春季发布会，虽然苹果并未说明新产品，不过外界一致认为，苹果将会发布一款全新的四英寸iPhone SE，主要是满足那些不喜欢大屏幕消费者的需求。连日来，外媒对于这款新的技术配置、参数予以各种爆料，不过也有外媒指出，苹果这款iPhone SE未来是否成功的关键，是其定价高低。苹果也应该吸取历史上的另外一款低价iPhone 5C因为定价失误而惨遭失败的教训。

据印度时报站报道，本周一，除了全新四寸之外，苹果预计也会发布一款全新的平板电脑9.7英寸的缩小版iPad Pro，有消息称这一产品也可能给Air平板产品线带来变动。今年第一季度，苹果的销售将会迎来历史上第一次同比萎缩，通过在春季发布会上罕见发布一款新，苹果也希望能够激活淡季市场的销量(苹果粉丝目前都会等待秋季发布的新版，处于持币观望状态)。

此次发布会，正值苹果和美国司法部、联邦调查局因为是否破解一个恐怖分子的iPhone加密数据陷入了巨大司法风波中，苹果拒绝合作，担心开下一个危险的先例，因此在发布会上，苹果也会借机重申自己的立场，拒绝美国政府提出的修改恐怖分子固件的要求。

此次发布会上最大的主角，是型号为iPhone SE的新款四英寸，该将是苹果若干年前发布的iPhone 5s和5c的第一个升级版本。新在外观、内部配置上将非常类似于iPhone6s，采用弧形玻璃等设计，内部采用最新版本的应用处理器，主摄像头也高达1200万像素。

对于那些钟情于四英寸的消费者来说，iPhone SE将迎来一次更新换代的机会。

RBC资本市场部的分析师在近日的研发报告中指出，全新的四寸对于苹果是正面消息，这将会保证苹果粉丝群体中酷爱四英寸的用户，不会流失到安卓产品阵营中。

这家机构预测，这款新四寸每年的销量将高达1000万部到1500万部。提前在三月份发布，也将给一些苹果用户在秋季之外升级的选择。

许多分析师指出，苹果将会精心考虑新的定价。这一产品需要激发苹果用户中的中低端需求，但是与此同时又不能在全球廉价智能市场竞争。众所周知的是，定价低于200美元的低端智能在印度等发展中国家呈现出爆发态势，市场快速扩大，也导致了中国高性价比企业快速崛起。小米和华为两家公司，也靠高性价比成为中国市场的两大巨头。

科技市场研究机构Creative Strategies的分析师巴佳林(Ben Bajarin)表示，对于苹果周一发布的新产品，估计很难会带来更多出乎意料的消息，最大的是新的定价。

外媒也指出，iPhone SE未来是否会成功，定价将成为决定性因素。

苹果目前的两款大屏，裸机价格往往从650美元起步，如果苹果能够降低四寸机的价位，势必将会刺激新的需求。

美国科技市场研究公司Jackdaw Research的分析师道森(Jan Dawson)表示，苹果推出一款全新的四英寸，与其说苹果希望用更低的价格在新兴市场培育出一个新市场，倒不如说是希望在传统的淡季刺激智能的销量。

道森表示，为了扩大销量，苹果iPhone SE的定价可能会调低到450美元左右(非运营商补贴价格)。这样，苹果可以将官方翻新的iPhone价格调整到250到350美元，这样翻新机的价格将第一次调低到前所未有的水平，这将会让苹果在印度等市场更有竞争力。

在产品定价差异化方面，苹果曾经在2013年进行过一次尝试，当年第一次推出了两款，屏幕均为四英近日寸，分别是iPhone 5s和iPhone 5c。在秋季发布会之前，媒体纷纷报道苹果将第一次进入低价市场，将推出一款价格仅为350美元的。

不过iPhone 5c的最终定价高达结果埃及人队以3比1获胜。赛后550美元，另外和作为高端的iPhone 5s并未拉开足够的价格差距。外界对于苹果这一定价感到十分失望，媒体纷纷发文进行了批评。最终iPhone 5c的产品定位和价格制定遭到了失败，由于销量惨淡，这款已经退出了历史舞台。

当时分析师纷纷指出，全球智能市场中，中低端板块开始走向活跃，苹果的竞争对手三星电子，推出了大量中低端，快速扩大了全球市场份额，因此苹果也应该推出对应产品，争夺300到400美元中端市场。不过苹果依然维持了高端、高价格、高利润的产品定位。

苹果首席执行官库克在谈到iPhone 5c的产品定价时也曾表示，苹果不会进入低价垃圾市场。

目前市场一般认为，苹果iPhone SE的起步价可能是450美元，和iPhone 5s目前的价位保持一致，另外将会和650美元的大屏拉开200美元的差距。另外，该也将成为苹果全新的入门级，苹果也会希望一些四寸的消费者，未来成为高价位的买家。

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