全球刮寒流网络广告独吹暖风新时代

全球刮寒流 络广告独吹暖风

在1997年3月，中国的第一个商业性的络广告出现在Chinabyte时还不为人们所关注，当时的广告表现形式为动画旗帜广告。而今，中国的络广告显然已经来到它有史以来最好的时期，2007年中国络广告市场规模增长率53.7%(不包括搜索引擎广告)，而由因特媒体测评机构尼尔森在今年2月份发布的一项报告显示，2008中国因特广告规模增幅不低于50%，将达140亿元。

中国络广告估值140亿

据创业投资研究机构ChinaVenture日前发布的报告显示，因特等热点行业又掀起一股投资热潮。2008年2月份，因特行业投资案例3起，投资金额2,875万美元，占中国创投市场投资总金额20%。

经济越差，越多企业选择投放络广告。谷歌(Google)络联盟是全球最大的络广告联盟之一，每年为谷歌贡献近三分之一的收入，当前已经吸引数十万站参与。它采取联合分成的方式，鼓励参与的站在自己的页面上发布谷歌关键词广告，根据点击量的多少，每月与谷歌一同进行广告收入分成。

谷歌：海啸成发展契机

根据中国站长面向全国各类中小型站进行的一项调查数据显示，有60%站表示愿意参与谷歌广告联盟。谷歌亚太区在负责人周文彪表示，在金融海啸冲击下，广告市场增速确实放缓，但对搜索广告来说，反而是契机。当前，搜索广告投资和收入比率较高，增长势头依然很好。

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络广告奥运高峰后 10月投放额开始回落iResearch艾瑞咨询根据络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2008年中国络品牌广告投放费用受奥运影响较为明显。8月之前，月度络品牌广告投放费用均低于7亿元，8月投放费用环比增长24.4%至8.0亿元，9月延续上涨趋势投放费用攀新高达8.4亿元，但10月下滑至7.7亿元。

根据iAdTracker最新数据显示，奥运期间门户站在络广告中占有的绝对优势进一步扩大。在奥运的影响下，门户站8月和9月的络品牌广告收入达5亿元左右。其中8月的投放费用环比增长率达25%.门户站的影响力在奥运期间得到了进一步提升，在08年4月之前，门户站的广告投放费用占市场整体的55%左右，4月至9月期间，这一比例保持在60%以上，10月则下滑至58%。

艾瑞咨询分析认为，门户站尤其是获得奥运报道资源的强大的综合实力使其在奥运报道中处于强势地位，这导致大部分奥运广告投放费用流向门户站，提升了门户站的市场份额。

除门户站外，站、汽车站、房产站等垂直类站的广告投放费用奥运期间也得到大幅提升。其中站8月投放费用环比增长47%至2231万元，汽车站环比增长42%至3243万元，房产站环比增长29.5%至4509万元。艾瑞咨询分析认为，站投放费用的增长主要受奥运刺激，在奥运会后出现下滑。而汽车、房产等垂直站则更多的受行业前景及政策因素的综合影响，络广告投放费用变实现即时获得7天连锁酒店免费会员注册入口及酒店预订入口提交订单等服务。这些原本并非差旅业务的站化中的不确定因素较多。

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