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《爸爸2》版权案后遗症：非独引爱奇艺广告主不满

最近，有关湖南卫视(芒果TV)、360影视、乐视以及爱奇艺等几家有关《爸爸去哪儿2》的版权纷争引发行业讨论。一些业内人士为爱奇艺抱不平，认为湖南卫视钻了法律空子;而也有人反思，视频站该如何扭转自己对于版权方的弱势地位，弱化对外购版权内容的依赖。与此同时，事件影响也在发酵，一些爱奇艺的广告主对《爸爸2》变非独播不满。

据公开数据分析，《爸爸2》在芒果TV的播放量达到2.49亿次，再加上乐视TV和360影视的播放量，几乎与爱奇艺对外公开的4亿点击量相当，这相当于分走了爱奇艺《爸爸2》一半流量。即便如此，百度也没有给予爱奇艺特殊照顾，搜索首位为《爸爸2》独家冠名商伊利，视频链接也指向芒果TV。

图:百度搜索中爱奇艺排名第二位

百度虽然是干爹，但也有业绩压力，不可能无限制帮爱奇艺义务推广，而且百度的竞价排名销售团队是Robin(李彦宏)最看重的团队，是整个百度营收的核心部门，肯定优先为自己贡献收入，百度内部人士这样解释为何百度不向爱奇艺导流量。

而独播变成联播，最不满的当属广告主。爱奇艺在明知芒果TV和乐视TV有播放权的情况下，仍然在前期大肆宣扬全独播，以此抬高赞助价格，误导广告主投放广告。据了解，银鹭在爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季的独家络冠名权费用高达6600万，蓝月亮3000万抢下络联合赞助权，但爱奇艺流量被分流后，广告主们的品牌效应也大打折扣，利益受到了损害。据悉，目前爱奇艺正在和广告主协商，将视节目最终总流量重新定义冠名和赞助金额，但不对外宣布。

一般对于《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》这种顶级内容，视频站的广告单价都会成倍上涨，爱奇艺2014年刊例的15秒贴片广告全国价格是35元/CPM，而《爸爸2》的15秒贴片广告价格实际已经超过200元/CPM，但如果是非独播节目，那么这个价格并不值，据熟悉视频广告销售的业内人士表示。

而且有专家担心，《爸爸2》的版权混战可能对今后广告主对独播节目广告的投放选择产生影响，广告主会担心其他节目也重蹈覆辙，这种后遗症对于外购节目较多的爱奇艺广告收入不利，也为视频站押宝顶级外购内容的策略敲响了警钟。

业内人士认为，视频行业对版权的激烈争夺，造就了版权方的强势态度，视频站只有摆脱对版权内容的依赖，将更多精力投入自制内容才能占据主动，同时这对广告主来说也是真正意义上的独播。目前，视频行业新一轮的军备竞赛已经打响，各视频站正在加大资金和人才投入力度，全面发力自制内容，爱奇艺也在日前全面启动工作室战略，投重金邀请行业大佬创作内容，以期在短时间内获得自制上的突破。

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