双登顶总榜首十年剧王芈月传助乐.蹭飞

双12登顶iOS总榜首 十年剧王《芈月传》助乐视视频闪电逆袭

在不断刷新纪录后，乐视自制大剧《芈月传》这部国民大剧到底还能创造多少奇迹?恐怕整个行业除了咋舌外，已经没人敢给出预测了。截止到目前，《芈月传》播出了仅仅两个星期，但在乐视全平台的播放量已经达到26亿之多;12月13日公布的数据显示，乐视视频APP在AppStore总榜和娱乐榜成功冲顶榜首。

#无乐视，不芈月#乐视成为《芈月传》的标配

向来，苹果的AppStore榜单是衡量一款APP热度的风向标，因此业界往往通过这个榜单来看一款产品到底有多火爆。从目前的榜单结果看，免费总榜、娱乐榜、和单一视频类榜三个类别，乐视视频均已成功登顶，坐稳第一。

有人感叹，《芈月传》已成为一种社会现象，随着剧集的开播和延伸，口碑效应让越来越多的人加入到追剧的队伍中来。虽然腾讯视频与乐视一样，也是同步播出方，但芈月现象发酵所引发的流量和注意力，一半以上都被乐视抢走了。这种一飞冲天的效应异常明显。笔者简单对比发现，在《芈月传》11月30日开播后，随着剧集的深入，乐视视频、乐视视频ipad版的排行连续出现了多级跳，除了在AppStore上连续拿下TOP1外，乐视视频ipad版在开播第二天就直线飙升到TOP1位置，并持续一周多时间排在第一、第二位置。

《芈月传》在乐视全平台的总播放量达到25.4亿多的天文数字，这也让之前落幕的《甄嬛传》、《琅琊榜》等公认的国民大剧们相形见绌，几乎甩开了好几条街。尤其是在《芈月传》创造的总播放量中，移动端的UV占比飙升到了70%的历史高位，这不得不让人慨叹，芈月现象开创了中国电视剧史上又一个纪录，并引发了全民热议、全民追剧的社会效应。

其实，对比后会发现，《芈月传》的乐视全平台播放量涵盖了乐视PC、乐视视频、乐视视频HD版、超级电视等多个平台，且受益于其生态化反的协同效应，彼此间有明显的叠加效应。这也让拥有7亿用户的和8亿用户的腾讯视频汗颜。目前来看，乐视与《芈月传》已经产生了明显的关联反应，人们提到《芈月传》，很自然地与乐视划了等号，成为收视的标配，在百度搜索指数中也体现了这一现象。相比，腾讯视频虽然与乐视花了同样的授权价码，还是互联行业当之无愧的大佬，结果被沦为了配角，不得不令人反思。

乐视生态打法让业界吃惊

刚刚播出两个星期，就在电视剧和视频行业引发了一场地震，这让以往花费数亿元购买大剧版权的优酷土豆、爱奇艺们震惊。当然，《芈月传》有《甄嬛传》原班人马的加持，还有孙俪、黄轩、刘涛等大腕明星的联袂出演，本身就拥有年度大剧的潜质。但这种摧枯拉朽的播放效应，还是让外界大呼看不懂。特别是腾讯与乐视的角逐中完败，也第一次让视频行业感受到贾跃亭口中的生态的能量。

十年来，中国电视剧市场还没有一部大剧能达到《芈月传》的高度。过去，乐视一直在推崇自身的平台+内容+终端+应用的生态化反布局，不管是垂直的纵向生态系统，还是横向开放生态的扩展，多数人认为这更像是概念和噱头，让乐视在资本市场上受捧。但从《芈月传》在乐视平台上的发酵、爆发和持续放大来看，其生态打法并非浪得虚名，反而得到了有效验证。

这种生态效应体现在纵向和横向两个维度，一是《芈月传》是乐视旗下花儿影视出品，从上游的IP到制作环节，乐视可以开发相关衍生商品，也能制作衍生内容，比如《芈月传》独家幕后、《极速看懂芈月传》、《芈月抢鲜看》等衍生节目，既保持了观剧的持续热度，又让用户持续留存、活跃在乐视生态体系中。而基于IP所开发的打着芈月标签的商品也同步大卖。数据显示，双12期间，乐视全生态总销售额破14.6亿!超级电视总销量28.2万台，总销售额7.9亿,夺京东电视品类销量销售额双第一!超级总销量43

就“偶然地”进去了一家。.3万台,总销售额5.3亿，乐1s夺双12全单品销量冠军!乐视会员总销售额5200万,《芈月传》版生态产品总销售额5.1亿,乐视商城总销售额7.2亿。

二是横向上，《芈月传》的热播和流量汇聚效应，助推了乐视、乐视视频APP的行业地位，这也是乐视视频登顶AppStore榜单榜首的理由。数据显示，乐视的电视剧频道上，《芈月传》占据了所有内容日流量的50%，此前同样水平的大剧占有量很难超过15%。在移动端用户和流量获取成本不断攀高的环境下，《芈月传》的爆款效应助力乐视获取到了海量的用户，并通过生态平台留存下来，这种潜在价值比数亿元的真金白银的商业回报更具价值。

对于《芈月传》接下来会将这个神话推到何种地步?不少业界人士预判，视频行业一个最大的特征就是，热点会出现马太效应，越来越多的人跟随《芈月传》，制造话题，就会产生更大的声浪。乐视在《芈月传》播放量、口碑等方面超出腾讯视频后，这一差距将继续拉大。而且乐视生态的协同、化反效应，同样也会加速和放大这一趋势，让乐视成为芈月现象的最大受益者。