家乐福或将建小型购物中心核心元素已经具备分析

家乐福或将建“小型购物中心” 核心元素已经具备

近日，关于国内超市卖场的消息不断，而且信息量非常大，除了百佳超市要被整体出售、更换掌门人的传闻之外，家乐福（专题阅读）方面最近也透过媒体释放最新信息：企业在未来将推进更有吸引力的大卖场建设，例如提供更好、更舒适、更方便的购物环境，发展以大卖场为基础的小型购物中心。而近日由中国消费者指数研究机构 K antarWorldpanel 发布的市场动态报告显示，今年二季度，华润（专题阅读）万家的市场占有率已超过沃尔玛，排名第二。

这份研究国内消费者行为的专业市场报告一出炉便引起业界的高度关注，排名第一的是以大润发及欧尚为核心的高鑫零售，国内市场占有率达到8 .4%，深圳人比较熟悉的华润万家、沃尔玛、家乐福排二至四位，百联、永辉、TESCO乐购分列五至七位，在华南地区比较强势的永旺企业则没有在榜单中显示出来。

有业内资深人士分析，这份榜单基本能反映国内超市大卖场的现状，在深圳，华润万家、沃尔玛、家乐福和永旺的市场占有率也位于前列。华润万家这几年的发展势头比较迅猛，多业态并进的态势得到业界的肯定，到目前为止，已经包括华润万家、苏果、欢乐颂、中艺、华润堂、Ole 、blt、V+、VanG O、Voi_la!、VIV O采活、PacificC offee等多个品牌，业态涉及超市零售、医药、艺术、酒窖、便利店、个人护理、咖啡店等范围，在国内超越沃尔玛是时间上的事情。而在深圳，近一年沃尔玛除了新开龙岗山姆会员店之外，最大的动作就是门店的升级改造，至于扩张的步伐的确比之前放慢了一些。

此外，虽然家乐福排名第四，但最近家乐福集团副总裁、家乐福大中华区总裁唐嘉年关于发展 小型购物中心 的言论还是在市场上引起相当大的关注。本周致电家乐福华南区公关部去询问关于 小型购物中心 的详情和时间表，但到发稿为止还没有得到回复。

不过一位大型超市企业高级管理人员对表示，家乐福走上小型购物中心的道路一点都不稀奇。在深圳，家乐福一直在业态和经营范围上寻求变化，例如当年中心城店首先进行升级改造，并引进了苹果系列电子产品，不断加强产品和业态的时尚性;大力培育和发展自有品牌，希望通过差异化经营来提升大卖场的独特性;近段时间还积极发展会员制，以大数据为核心准备进行精准营销战 这些重要的部署在专业人士看来已经具备发展小型购物中心核心元素，至于提升整个大卖场的购物氛围、增加餐饮的配套服务、引进时尚品牌进驻的方式对于一个商业经验这么丰富的世界500强企业来说是非常容易的事。

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