斩获ToDigital创新奖缘由

数码大咖齐聚《王牌星机》新品之夜，京东为品牌打造精准内容营销

数码大咖争当TECH King、百人团各种不服挑战，现场笑点不断、狠话升级。是否是以为这又是哪一个新出的综艺节目?为了让用户更好的了解各大品牌新产品的秘密，京东热门IP内容项目《王牌星机》携手六大品牌OPPO、VIVO、华为、三星、小米和黑鲨的王牌新机一齐亮相，在4月23日于3000平超大科技影棚中为大家出现一场科技感十足的《王牌星机》新品之夜直播。

直播现场邀请到微博界六大大咖数码界小公举搞机小公主、知名数码博主科技新一，数码界最会吃的人果仁儿科技、顶天村村长极客村长、最喜欢傻笑的数码博主李大锤同学和数码界段子手吴小杰WJie带着各自的狠话重磅加盟，现场重科普、抖段子，既有干货，又欢乐满满。

大咖说咖机，六大科技博主显真章

《王牌星机》新品之夜是京东的原创内容营销项目，一直秉承着通过直播为各路发烧友们提供业内最专业、最权威的测评信息。

此次，《王牌星机》新品之夜邀请的6位数码圈中的大咖，不仅回答了观众的各种犀利发问，还在节目现场结合自己的大咖成长历程为大家进行专业产品讲授。

不仅如此，他们还在现场担负六大体验区关主，接受各自体验区开启的各种挑战。数码大咖与的关系，有时候宛如夫妻，有时候是最密切的爱人，有时候是最知心的敌人。本次《王牌星机》新品之夜6大体验区设置的6关，可以说是实实在在考验数码大咖的能力和六大品牌的质量了。

这类方式，不但直戳用户共鸣，同时还刺激了每一名用户的消费痛点，打通高效率的流量变现通路。

光说不做假把式，百人团携手闯关战新机

除了六大科技博主担任关主以外，《王牌星机》新品之夜直播还约请了由100个专业嘉宾组成的百人大咖团，他们不但全程参与到直播中，发表自己对的看法，并且还通过挑战开启每个体验区内容。

百人团可以说是更进一步的代表了更多的用户，不同于6位专业大咖，百人团会代表用户向六位大咖进行锋利发问。每一个提问都直接针对用户所关心的功能，直戳用户好奇心和疑惑点。并且每个环节通过自由投票的方式，开启关卡挑战，直面大咖关主，直观向观众展示每一款的独特性能，助力品牌完成亮点展现，刺激用户购买愿望。

例如，在展示OPPO RenoAI镜头时，《王牌星机》新品之夜专门设置AI体验区，百人团代表在这个区域进行人机大战利用OPPO RenoAI摄像头，现场对断臂维纳斯进行三维测量，现场鉴定AI镜头是不是真的像传说中说的那样，能智能识别人物轮廓，直接展示这款卖点的真实性。

为了向观众展示VIVO X27是不是真的如传言中的颜值那末高，《王牌星机》新品之夜特邀代表团通过幕布光影技术，手控调节出VIVO X27外观的色彩，直观展现VIVO 在X27在外观上的创造用心，使用户直观感受这款的超高颜值。

除了AI体验、外观体验，直播里还设置了摄像体验区，展示华为 P30即便演唱会坐山顶，依然拍出清晰爱豆的超能摄像功能;具象体验区，直观体验三星S10 1TB究竟有多大;能量体验区，揭秘小米9快充究竟有多快;更有惊险刺激的游戏体验区，现场玩转黑鲨2代。

《王牌星机》新品之夜各路大咖角逐TECH King，京东助力品牌完成销量转化

《王牌星机》新品之夜不仅是各大新机的闪亮亮相，更是现场大咖们的角逐。新品之夜开启之时，便是TECH King诞生之时。百人团根据各大体验区的挑战，在六位关主中选出他们心中最好TECH King，更根据各位大咖贡献的笑到头掉语录选出不务正业的段子手大咖。

直播现场不走温情，不打情怀，特邀的六大博主每个人带着狠话而来，每一句狠话都直接代表其所推荐的最大卖点，直面用户最大的消费好奇点。激起用户强烈的需求和认同。再利用各大关卡的大咖与百人团之间的不服挑战，创造用户情感上的笑点，以用户心理为线索，在游戏场景中输出产品特点，引发用户的传播愿望，顺便帮各大品牌新机宣传造势。

最终本场直播的Tech King花落极客村长，而李大锤则夺得了不务正业大咖奖。

可以说，此次京东《王牌星机》新品之夜又是京东在3C产品类的一次成功的原创内容营销实践。本场直播吸引超过百万人观看和互动，可见本场直播对于用户有着极大的吸引力;对于京东来说，本场直播也完成了《王牌星机》内容服务于用户的项目意义。从曝光数据来看，6位科技博主和十四位微博垂直领域大V的给力造势，使本场《王牌星机》新品之夜的京东站外暴光量超过7000万，不但又一次展示了《王牌星机》这人气IP的项目优势，更是展示了京东强大的渠道优势和创造优势，我们有理由相信，京东在以后会为用户打造更多的星机大赏。

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