百度将推女神卫士缘由

“打通”和“支撑” 从百度钱包看百度移动互联布局思路

在百度旗下支付业务品牌百度钱包品牌发布会当日，百度副总裁李明远现场表示，我们一直在潜心打磨这个产品。直到今天，我们对它有充分的信心，才把它拿出来。

去年，百度以19亿美元收购91，后又吞下糯米，点燃移动互联圈地战火。收购91，收购糯米，巨资扩大百度地图，百度百发理财一鸣惊人到目前为止，百度已经有超过14款APP用户量过亿，成为中的主流运用。

让我们看看百度的移动互联布局思路：在移动互联里嵌入一根一根的钉子，也就是将杀手级应用一个一个置入。那末如何把这些钉入的杀手运用关联起来?答案是百度钱包。

百度钱包跟支付的思路一样，不是一款孤立的APP，是一个开放的平台，一种支付能力，它的核心作用是打通和支撑，打通百度所有的运用，包括视频、音乐、团购、地图、游戏等移动应用(百度已经有14个用户过亿的APP)，使得商家与个人消费者在端有一个最快捷的对接方式，从而支撑百度的O2O生态系统。随着百度钱包的两大核心作用――买通与支撑，也将帮助百度的O2O生态系统快速成长。百度钱包的发布，对百度移动战略而言，不是加法，而是乘法，乃至有可能是几何倍增。

BAT之战，3家基因不同，路径也不同，百度自成体系，构建生态，不可小觑。由于BAT前1阶段的竞争主题是移动圈地，下一阶段竞争主题将是O2O生态打造。O2O致使支付竞争形态产生了变化，越有支付场景的，越能将商家与消费者打通的，在未来的支付中将更有竞争力。

百度钱包可以借助搜索+轻运用+支付的百度移动生态,帮助商家精准锁定目标人群,并进行高效的导流。相比阿里和腾讯，百度的具有入口和场景优势。在入口方面不用说，14个过亿的APP，移动搜索、移动视频、LBS和移动分发，构成了3巨头中最强的入口矩阵。而场景方面，去年百度世界推出轻运用，接入了黄太吉和E家洁，其实就是在接入场景。据百度方面透露，在移动搜索中，有60%以上都与生活服务相干，将这些需求与轻运用提供的服务对接，以百度钱包完成支付，这将是商家与个人消费者之间最快捷、最有效的路径。

另外，百度钱包本身做了很多创新。除与支付宝、支付一样，具备转账、付款、缴费、充话费、理财等标配，百度还有一些独家应用。比如拍照付，这是一种基于图像辨认技术，让消费者可以实现所见即可买，这大大缩短了消费者购买流程。再比如刷脸支付，基于头像识别技术与语音识别技术，未来百度钱包的绑卡用户下支付时，只需通过头像拍照与语音口令即可完成支付。这些技术上的创新，让百度钱包的支付更吸引人。

前一段时间，腾讯和阿里在打车软件上的烧钱大战，赚足了眼球，也赚了不少用户。但是那一轮烧钱，并没有帮助腾讯和阿里圈住更多的商家。相对于前一段时间的冷静，百度这一次显然是想在钱包这件事上闹出些动静来。百度钱包1亮相，就对用户和商家两头让利，让生态的每个环节都享受优惠，大手笔让利推行，会帮助百度钱包快速打开局面。

前一段时间的测试中，百度与拉手联合推出秒杀返券的活动，在拉手消费使用百度钱包上支付方式便可参加拉手1分钱秒杀10元代金券。这是实打实地让利给消费者的活动。据悉，百度钱包正式版发布后，还会有一系列对消费者的让利，比如五一期间将会推出半价抢景区门票。

另一方面，百度也将全面向商家让利。据了解，入驻百度钱包平台的商户将永久享受全最低费率优惠：其中PC通道费率全免费，移动支付享受行业产品同行最低费率基础上全年88折优惠。毫无疑问，这是最直接地向商户让利。简单算一笔账，如果以年营业额1亿计算，使用百度钱包支付，商家需要支付的费率在目前行业最低标准0.6%基础上88折，能节省7.2万元，与同业其他收费标准2%相比，能节省147.2万元。

百度支付入局之后，必与阿里、腾讯打上1战，BTA之争又将有好戏有看。

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