行业日常消费品月消费类行业调研快报

日常消费品： 月消费类行业调研快报 -08 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告提要近期行业报告百货商场：对百货商场进行的调研显示，整体来看同比增长幅度并没有超出受访企业预期。随着春装逐步上市，调研对象发现服装正价销售的情况也出现了一定程度的改善。经过了较长时间的让利促销，个别调研对象认为在2010年将会更重视保证一定的利润率。未来折扣和让利活动幅度可能减少。

零售超市：零售超市的调研中，把1月和2月的销售额与去年同期相比，71%的调研对象认为同比出现正增长，同比增长幅度在有其他快递公司的员工想要跳槽到EMS。快递人员的月薪能否到一万元以上？带着这一疑问采访了多家快递公司。 -20%之间。调研对象普遍预期三月份同比会有增长，但环比可能会出现一定下滑。在品类上看，之前销售较好的小家电等品类本次无人提及。食品和日用品的比重在二月份开始增长。

家电零售：在家电零售调研中， %的受访者表示2月份销售高于预期，11%的受访者表示2月份销售低于预期。在2月的实际销售中，调研对象普遍反映增长最为明显的应属 C类产品。有接近四成的受访者主动提及 C类产品在2月销售增长较快。另外一个值得注意的情况是高端彩电销售增长较快。有调研对象反映春节期间47寸以上彩电销量较去年春节同期增长约 0%。

餐饮业：对餐饮业的调研显示，绝大多数调研对象认为与之前的预期相符。去除春节因素，调研对象1、2月销售收入合计同比基本都是增长的。在人均消费和客流量的方面，更多的调研对象反映客流量增长较快，这也显示消费人群在逐步扩大。对于 月份的预期上，调研对象看到未来一段时间销售可能会普遍转差，但更多是季节性原因。

2010年 月5日，公路货运调研2010年 月4日，水泥行业调研快报2010年 月 日，机载行业调研快报2010年 月2日，出口行业调研快报莫尼塔企业经营活动综合指数09年9月09年10月09年11月10年12月10年1月10年2月莫尼塔企业经营活动综合指数27.0% 0.0%19.0% 6.0%21.0%15.0%工业类企业经营活动综合指数（季调）-18.1%- .1%28.9% .0%1.9%-0.5%消费类企业经营活动综合指数44.0%57.0%5.0%64.0% 4% .0%注：“莫尼塔企业经营活动综合指数”源于莫尼塔对全国范围内200多家企业的定期调查结果，莫尼塔从2006年7月开始进行持续的定期企业调研工作，目前覆盖包括钢铁、水泥、机械、公路货运、纺织出口、家电出口、集装箱货代、城市商业银行、汽车、房地产、百货商场、零售超市、家电卖场和餐饮业等14个行业，经过长时间的积累这些调查数据被用来帮助观察整体经济走势和行业变化。其中莫尼塔企业经营活动综合指数通过对14个行业的调研结果进行综合平均取得，工业类企业经营活动综合指数通过对10个拉动工业生产的行业调研结果进行综合取得，消费类企业经营活动综合指数通过对6个代表居民消费支出的行业调研结果进行综合取得。指数计算方法参考PMI指数计算方法，数值范围为-100%至+100%之间，其中负的指数代表经营活动处于环比减弱的方向，正的指数代表经营活动处于环比走强的方向。

百货商场：2月销售符合预期，受访者对未来保持乐观对百货商场进行的调研显示，仅有6%的受访企业表示2月份销售额好于预期，88%的受访企业认为销售收入符合于预期。受春节因素影响，2月份同比销售普遍出现增长。

如果去除季节性因素，考虑1月和2月整个销售同比情况，也有约94%的调研对象看到了同比正增长的情况。整体来看，同比增长幅度并没有超出受访企业预期。在对于 月份的预期上，受访企业的预期普遍转淡，约有40%的调研对象认为三月的销量会环比下滑，仅有27%的受访者认为三月会环比上涨。

从客单价和客流量上看，今年2月份上涨来自于客登录诺曼底流量和客单价同时上涨。春节因素带动了整个销售上涨，受访企业普遍反映与去看春节同期相比增幅达到10%到20%。

虽然整体销售情况并没有超出预期，但是一些调研对象也看到了一些亮点。